24
fév
Article dans Actualité
à 12:09.
Aujourd’hui, les Vidéos du Succès sont allés interviewer une star, une star de la Pub et aussi une star des médias, une star qui a conseillé de nombreuses entreprises (à commencer par Citroën depuis tant d’années…), de nombreuses agences de Pub et aussi de nombreux hommes et femmes politiques de tous bords. L’interview a été réalisé dans son bureau du Groupe Havas, un bureau lumineux, un bureau qui ressemble à un chenil. Oui un chenil dont les chiens seraient transformés en …lions, des centaines de lions glanés tout au long de sa longue et successful carrière. Chaque Lion récompense une campagne qui a été la meilleure du monde dans une catégorie donnée.
Regardez cette vidéo : Jacques y parle d’or, sans dérapage ni faux-semblant. Jacques, le Père de Pub ! Cet interview exclusive, nous l’avons retranscrite in extenso.
Avec la montée en puissance du web collaboratif, des médias sociaux, des blogs et du web 2.0, quel avenir pour la Publicité ? Réponse en 7 points dans les Vidéos du succès de PPC & HK avec cette interview exclusive de Jacques Séguéla, le plus connu des publicitaires français (himself, en personne).
1- Ce qui change aujourd’hui dans la Pub ?
Jacques Séguéla : “On entre dans la troisième ère de la Publicité. La première ère a été jusqu’à l’après-SANY0593 guerre où la publicité n’avait qu’une valeur d’usage (une lessive lave plus blanc). Puis dans les années 80, la marque a relayé le produit avec la valeur imaginaire ajoutée de cette pub spectacle magnifique des années 80 (Vavavoum,les chevaux Citroën …). Depuis les années 2000, on a rajouté à la valeur d’usage et à la valeur d’image, la valeur sociale. Sociale, dans le sens américain du terme, c’est à dire média sociaux et communauté sociale qui permettent l’implication du consommateur dans la publicité. En conclusion, le 1er roi de la publicité a été le Produit, le 2ème a été la Marque et le 3ème aujourd’hui (finalement le seul qui compte) c’est le Consommateur.”
2- En quoi le consommateur a-t’il changé ?
Jacques Séguéla : “Le consommateur n’est plus le même, il a pris le pouvoir. On est passé de la dictature de la consommation (où les Publicitaires étaient des petits Goebbles qui enfonçaient des slogans dans la tête des gens) à la démocratie participative de la communication avec un échange permanent. Le consommateur qui hier était passif est devenu un consom-acteur. Le consommateur d’hier était un intermittent qui prenait un peu de pub en se rasant le matin et qui en reprenait à 13 heures en regardant la Télé et surtout au journal de 20 heures. Le consommateur d’aujourd’hui est branché en permanence, non pas sur un média mais sur 3 ou 4 médias à la fois !
Ce consommateur qui, hier, n’était intéressé que par la consommation, demande aujourd’hui à une marque d’abord de lui apporter la qualité d’un produit, mais aussi de lui apporter la bonne marche de l’entreprise et le lien social dans l’entreprise. Il juge donc aussi l’entreprise sur sa qualité sociale interne ou sinon il la quitte ou il la boycotte ! Enfin, il veut que la marque s’engage dans les grands combats pour l’humanité (la lutte contre la faim, la défense de l’eau…). La Publicité est devenue aujourd’hui l’outil démocratique. Alors qu’elle a été le suppôt du capitalisme, elle se socialise (sociale et socialiste à la fois).”
3- Votre avis sur la pub créée par les consommateurs ?
Jacques Séguéla : “C’est normal, puisque les consommateurs sont maintenant devenus le Maitre du Jeu. Finalement le talent est la chose la plus partagée au monde. Les moyens ne le sont pas toujours et évidemment l’expérience ne l’est pas toujours.”
4- Les blogs et le buzz sont-ils des alliés de la Pub ?
Jacques Séguéla : “Ce sont plus que des alliés, ce sont les lanceurs de la Pub. Ce sont eux qui lancent la fusée. Et parfois le buzz dépasse le publicitaire et devient la campagne (c’est l’exemple du film Evian avec ses bébés rollers qui a fait 100 millions de clics sur Internet !).
Le buzz est non seulement un allié, mais surtout il est en train de devenir le maître de la Pub. Les deux rois sont aujourd’hui le consommateur ET le Net. Normal, parce que le net est le média du consommateur.”
5- Le consommateur et les marques ?
Jacques Séguéla : “Le consommateur a droit de vie ou de mort sur les marques
L’internaute est co-propriétaire de la marque. Une marque qui ne joue pas le jeu et qui va se faire “flaguer” par une communauté va voir son Chiffre d’Affaires baisser de 5 à 10%. D’où le besoin permanent de créer un lien avec le consommateur et aussi d’avoir des veilles. Dès qu’un blogueur se réveille, dès que l’on voit qu’une vague de mécontentement se lève sur le net, il faut éteindre le feu.”
6 Le temps de cerveau disponible est-il toujours d’actualité ?
Jacques Séguéla : “Au delà de cette phrase malheureuse et du fait que les gens ne retiennent que les petites phrases; le temps est à ça (sic !), le cerveau est incroyablement encombré. En quelques temps, on a multiplié par 100 le nombre de messages que l’on reçoit par jour. On n’explose pas parce que le cerveau est ainsi fait qu’il trie à toute vitesse. Mais le cerveau est plus occupé que jamais, plus en alerte que jamais, plus exigeant que jamais, plus détecteur que jamais, plus critique que jamais… et ça signifie qu’il n’y a que les bons publicitaires, que les vrais agences créatives , que les vrais campagnes différentes qui marchent. Toutes les autres se rétament et j’adore que la nullité se rétame.”
7 Quel message pour les jeunes qui voudraient faire de la Pub ?
Jacques Séguéla : “C’est un métier d’avenir, ce n’est pas un métier du passé. Le besoin en image va être multiplié par 100 dans les 10 ans qui viennent, et la Pub est le premier fabricant d’images qui soit. La publicité aujourd’hui, ce n’est pas simplement les spots et les annonces, c’est la co-production de contenus, la fabrication de sites, la co-production de films… Ça reste le plus beau métier du monde et ce qui est formidable c’est qu’il a changé avec le monde, alors que de nombreux métiers sont restés en retard sur le monde.
Un message d’avenir : l’argent n’a pas d’idées, seules les idées font de l’argent et notre métier n’est rien d’autre que d’avoir des idées. Faites de la publicité, ayez des idées et vous deviendrez riche et heureux.”
Un grand merci à ce fils de pub de Jacques Séguéla pour cette interview exclusive pour les vidéos du succès.
http://www.youtube.com/watch?v=O2UUensWf4k&feature=player_embedded
à voir sur: http://henrikaufman.typepad.com/eclectihklog/2010/02/jacques-seguela-interview-exclusive.html
19
fév
Article dans Actualité
à 15:11.
http://www.madmagz.com/fr/blog/publicite-sur-internet-les-7-cles-du-succes
J’ai récemment conté notre expérience de présentation de notre start-up à des business angels et comme l’un deux fronça les sourcils sitôt qu’il entendit parler de publicité comme source de monétisation. Il semble que en effet que, après la vague du Web 2.0 d’il y a cinq ans, les investisseurs ne veuillent plus entendre de discours du type : “je développe l’audience grâce à la gratuité et je trouverai un moyen de monétisation, comme Google”.
S’il est vrai que peu de sites 2.0 sont économiquement viables, ce n’est pas une raison pour condamner le modèle publicitaire. Je pense que c’est surtout sa mauvaise compréhension qui est en cause. Après tout, c’est la principale source de revenus de… Google, en effet.
J’ai déjà traité du sujet dans un vieil article. J’y exposais les conditions à réunir pour qu’un business reposant sur la publicité rencontre le succès. Aujourd’hui, ma réflexion s’est approfondie et affinée, et je le remanierais quelque peu.
Il faut d’abord que le fait même de la publicité soit agrée du public. Quand on lit un article du monde.fr, on ne veut pas que le journaliste y fasse la promotion de telle marque. Sans la condition de l’agrément, pas d’inventaire posible, donc pas de publicité. Il faut ensuite qu’il y ait une audience. Sans volume significatif aux yeux du marché, pas de business. Ce n’est pas grave de ne compter que mille visites par mois sur son site si ce site est n°1 dans sa niche. Cette audience a-t-elle de la valeur aux yeux d’annonceurs éventuels ? Autre point important ! C’est un marché : si elle ne trouve pas preneur, votre audience ne vaut rien.
Cela étant posé, il me semble que c’est seulement maintenant que l’on peut aborder le sujet de la pertinence de la publicité. C’est complexe car cela mêle le moment, la cible, le message, la création, etc. C’est bien sûr l’audience qui en est juge. La campagne publicitaire achevée, il faut pouvoir la mesurer : diffusion, agrément, impact, etc. Sans cette visibilité, pas d’intelligence de son activité publicitaire. Enfin, il faut bien sûr être en mesure de calculer le ROI, et ce pour toutes les parties prenantes : l’annonceur, l’audience, soi-même, etc.
Enfin ? C’est sur ce point que j’arrêtai mon article de l’an dernier. Aujourd’hui, j’en ajouterais un septième et dernier : le contrôle. C’est une conversation avec Olivier Zablocki, rencontré à la faveur d’un plateau de Tech-Toc TV, qui m’a ouvert les yeux sur ce point capital. Il se bat en ce moment (si ma mémoire ne me trompe pas) pour que les particuliers aient le contrôle du réseau Internet. De l’infrastructure : les cables, les routeurs, etc. Sans contrôle de l’outil (Internet), pas d’indépendance vis à vis du service (le Web).
En appliquant ce point du contrôle de l’outil de production à notre sujet, il est fondamental de maîtriser la régie publicitaire. Google contrôle une régie publicitaire (Google Adwords et Google Adsense), Yahoo! aussi. Les plateformes d’affiliation que sont CJ, TradeDoubler, Zanox, etc. aussi. Ces acteurs prospèrent. Les éditeurs de contenu ne font que vivre de ces régies. Ils récoltent les miettes, ils subissent. Ils sont poussés à une course effrénée aux pages vues.
Ainsi, la publicité est une source de revenus parfaitement viable, à conditionnotamment que l’on contrôle l’outil qui met en relation annonceurs et audience.
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24
août
Article dans Actualité
à 17:48.
Vite vite, l’été se termine !
Il est grand temps pour votre Génie d’aller survoler d’autres horizons, le temps d’une petite semaine de détente…
Pendant ce temps, n’hésitez pas à vous faire une rétrospective de vos articles préférés !
À très bientôt…
Votre cher Génie imagiin
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28
avr
Article dans Actualité
à 14:41.
Micro pour micro, interview pour interview.
En direct du web site Intruders.com, Thierry Bezier interroge cette fois Olivier Carron de la Carrière, PDG d’imagiin.com, sur l’avenir d’imagiin et de la e-Publicité intelligente, équitable et rentable.
PLAY !
Sources : Intruders.com
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18
fév
Article dans Actualité
à 13:09.
L’heure tourne, les jambes se dénudent et le Jury de Déontologie Publicitaire se positionne.
En effet, en Décembre dernier, le JDP a choisi de demander l’interdiction d’une publicité locale antillaise pour la marque « Le Comptoir des Montres » - développée par Lagencedecom - jugée offensante envers les femmes.
Voici l’affichage hors la loi :
Le gros problème viendrait des fines et longues gambettes des demoiselles, symbolisant les aiguilles des montres, qui relèguerait les femmes au rang de simple « objet ».
Dénoncée par la Délégation Régionale aux Droits des Femmes et à l’Egalité de la Martinique, le JDP approuve le caractère dégradant de la publicité et stigmatise même sa possible « contribution à la banalisation des violences conjugales constatées dans le département ».
La Compagnie des Montres et l’agence, un peu déroutés, indiquent avoir voulu « exprimer la passion de l’horlogerie par une chorégraphie, les gestes des danseuses suggérant le temps et la précision pour renforcer l’idée de passion ».
Mais la voix de l’autorité est formelle : la promotion de ce produit ne justifie pas le recours à de telles images.
Et vous, amis imagiiners, approuvez-vous la décision du JDP ?
Cette publicité vous choque-t-elle ?
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24
déc
Article dans Actualité
à 16:46.
._.¤*”*¤._.¤*”*¤._.
Toute l’équipe imagiin
se joint à moi pour vous souhaiter
un très JOYEUX NOËL !!
Que le Père Noël illumine
les cellules grises
de nos amis annonceurs,
en propageant les valeurs
de la Publicité Équitable !
Votre Géniie..
… qui a commandé cette année pleins de jolis commentaires.
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07
oct
Article dans Actualité, "Mercrocosme"
à 18:43.
Ni une, ni deux, jetez vos télescopes !
Ce soir, vous aurez la chance d’apercevoir une vraie constellation de stars… Vous contemplerez même leurs jolies gambettes, sans avoir besoin de traverser la planète.
Métro 9, Station Iéna, c’est au « Palais de Tokyo » - à Paris - que votre fantasme se réalisera.
Hé ! Sortez votre tête des étoiles ! Elles ne s’afficheront qu’en toile… Mais tout de même en sous-vêtements, pour stimuler votre engagement.
Vous allez comprendre.
A l’occasion des 40 ans de la marque de dessous HOM, le grand Palais de Tokyo accueillera ce Mardi 7 Octobre une exposition très spéciale. 
Réalisée en partenariat avec les studios de photographie Harcourt, cet « expo - vente aux enchères » présentera les photos artistiques de 40 célébrités masculines en… slips et caleçons.
Le Sidaction recueillera la totalité des gains pour mener à bien ses actions contre le sida.
La liste des « mannequins ponctuels » n’a pas encore été dévoilée…
Mais, tout s’échappe sur le net ;o)
Voici, selon la rumeur, les noms des moins frileux :
Kamel Ouali, Kenzo, Julien Clerc, M Pokora, Pascal Elbé, Frédéric Diefenthal, Marc Lévy, le photographe Ali Mahdavi, le rugbyman Rémy Martin, le danseur étoile Manuel Legris…
Vous êtes conviés ?
Racontez-nous !
01
oct
Article dans Actualité, imagiin
à 17:44.
Bonjour à vous, imagiiners :o)
Aujourd’hui est un très grand Jour…
… Pas uniquement parce qu’il correspond au 272ème de notre bonne vieille année 2008, ni spécialement parce qu’il célèbre les 59 ans d’André Rieu.
NoN NoN.
Le 1er Octobre 2008, c’est beaucoup plus que ça.
Vous l’avez compris :
Aujourd’hui, c’est en effet le grand Jour de…
La RePriSE DE VoTRE BLoG FaVoRi !
C’est parti pour une nouvelle année au côté de votre Génie ;o)
Dialoguer et échanger au sein de la communauté des imagiiners, décrypter les news du monde publicitaire, sonder les ressentis des bloggeurs, dénicher les merveilles de création, réfléchir ensemble sur l’avenir de notre société, stimuler et encourager les avancées d’un Marketing équitable et plus respectueux…
Tel sera le programme de nos fameuses semaines GÉNI-ALES.
- iMPORTANT -
imagiin représente notre espoir à tous d’amorcer une nouvelle façon de communiquer au sein de l’univers publicitaire.
Cette année sera un peu spéciale, dans le sens où elle représente
LE défi ultime pour le projet imagiin.
Nous comptons sur votre SOUTIEN.
Parlez d’imagiin autour de vous !!
PS : Le Forum imagiin est actuellement en maintenance, c’est la raison pour laquelle vous ne pouvez y accéder pour le moment.
09
sept
Article dans Actualité, imagiin
à 15:42.
Bonjour mes petits imagiiners !
Hé oui ! C’est bien votre GÉNIE qui vous parle.
NOUS REVOiLÀ en ce mois de Septembre afin de débuter ensemble une nouvelle année qui, nous l’espérons, sera celle de toutes les évolutions et engagements.
Agendas, stylos et ordinateurs tous neufs, sans oublier notre cafetière mutante à sorties multiples : nous voilà parés pour la mise en place du grand RE-NOU-VEAU au sein de l’aventure imagiin.
Oui ! Nous en avions bien besoin…
… Après de nombreuses remises en questions, d’interminables réunions du soir et de quelques séchages de larmes de désespoir, l’équipe imagiin s’est remis sur les rails de la victoire.
Combien de fois avons-nous pu constater les inévitables turbulences liées au lancement d’un concept hors du commun !
Une chose est sûre : décider de sortir des sentiers battus, c’est choisir – avec tous les risques que cela engendre – de s’acharner pour tenter de tracer soi-même son propre chemin…
… Et cela n’est pas chose facile, dans un monde où les mutations s’amorcent difficilement et longuement.
Il nous a donc fallu ramer, patauger tout au long de cette - à la fois difficile - et si déterminante année.
Mais comme vous pouvez le constater :
NOUS SOMMES TOUJOURS LÀ
Et nous espérons que malgré les impatiences, vous imagiiners, continuez à nous soutenir dans ce grand combat.
A très vite,
- Votre Génie -
08
juil
Article dans Actualité, Publicité
à 10:17.
Mes imagiiners, vous allez sûrement pouvoir m’aider.
Il y a quelques temps, j’ai entendu parler de l‘ouverture exceptionnelle d’un nouveau magasin Nike très spécial.
Celui-ci se situerait dans une grande péniche mouvante de 250 m2, installée sur le Quai Henri IV à Paris, interpelant les passants dès le jour de l’ouverture des jeux Olympiques : le 8 Aout 2008.
Le magasin sera d’ailleurs baptisé « 1924 » en référence à la dernière année de réception des JO d’été par la France.
Mais… Voilà le problème, j’ai beau chercher un peu partout, je ne trouve pas beaucoup d’info sur événement !
Un buzz à moitié buzzé ?
Bizarre, bizarre.
Ce n’est pourtant qu’une boutique éphémère, pas fantôme !
Surtout qu’il paraît que 7 villes ayant accueilli les athlètes lors de JO antérieurs (Londres, Moscou, Rome, Berlin, Amsterdam, Barcelone et Stockholm) réaliseront la même chose en simultané. Ça devrait se savoir, quand même !
C’est là où vous intervenez…
Avez-vous reçu des zzzzZ du buzz ?