13
fév
Article dans Actualité, Publicité, Marketing, Technique
à 17:36.
Que les annonceurs soient embêtés de nous voir détourner notre attention au moment des pubs, c’est une chose.
Que Microsoft y voit une opportunité de business, on peut le comprendre….
Mais ce que Microsoft propose (brevet déposé) est d’installer une webcam à reconnaissance faciale avec un indicateur de présence chez nous pour vérifier si on est attentifs ou non à la publicité ! C’est tout de même un peu osé…
Attention à ne pas dépasser les limites de l’acceptable tout de même !
12
fév
Article dans Publicité, Sondages
à 12:13.
Bonjour !
Vous avez été nombreux à répondre au sondage en ligne “Votre avis” et nous vous en remercions ! ! !
Le nombre de répondants est maintenant statistiquement suffisant pour tirer quelques enseignements de votre vision de la publicité traditionnelle (hors imagiin).
VOICI CE QUE NOUS AVONS DÉCOUVERT :
La majorité des personnes sondées considèrent que le volume de publicité auquel ils sont soumis aujourd’hui, SATURE véritablement leur espace privé.
60% D’ENTRE EUX TROUVENT LA PUB “TROP” OU” BEAUCOUP TROP ENVAHISSANTE” ! ! !
En même temps, comment est - ce possible de penser différemment, lorsqu’on sait qu’un américain est soumis en moyenne à 3000 messages publicitaires par jour… Quant à nous en France ? Je n’ai pas les chiffres officiels, mais à peu près 2000 pubs/jour, cela me semble cohérent !
74% DES SONDÉS JUGENT QUE MOINS DE 2 PUBLICITÉS SUR 5 SONT PERTINENTES.
Et oui ! Nous sommes dans l’ère du fameux marketing de masse… et vous l’avez bien compris, son but, c’est de toucher le plus de personne possible, pour augmenter la probabilité de toucher les vrais intéressés. C’est comme s’on jouait aux fléchettes en tirant 100 flèches d’un coup, en espérant qu’il y en ait au moins une ou deux qui atteigne la cible en son coeur. Bref, en bombardant la masse avec toutes sortes de pubs : on ne peut évidement pas cibler son audience… c’est pourquoi on envoi DE TOUT à tout le monde !
1 PERSONNE SUR 2 NE VOIT PAS CE QUE LA PUBLICITÉ APPORTE À SON QUOTIDIEN.
Ceci s’explique certainement par le manque de pertinence exposé ci-dessus, mais cela révèle également que, peu d’entre nous prennent conscience du RÔLE primordial de la publicité dans le financement des programmes média.
C’est vrai… On ne se demande pas souvent qui paie pour les émissions de télé et les radio privées que nous consommons ? Qui réduit le prix de la presse ?
Et oui, c’est la pub ! (quoi que cela entraîne, la publicité permet tout de même aux médias de vivre…) Mais les médias ne le le font pas assez savoir…
Pourtant, à l’époque d’internet et des enregistreurs numériques télé (PVR) ou radio (podcast), il serait peut-être temps de rendre formel leur contrat tacite (”c’est parce que vous regardez les pubs que vous obtenez le programme désiré”) En effet, les médias traditionnels sont en danger face à la montée en puissance des médias interactifs…
Nous avons bien vu, que vous, en tant que consommateurs, êtes CONTRE ce fameux marketing interruptif, agaçant et impertinent…
… MAIS SAVEZ VOUS QUE LA SATURATION DES SONDÉS SE TRADUIT ÉGALEMENT DE L’AUTRE COTÉ DU MIROIR ?
En effet, même les annonceurs contestent ce mode de fonctionnement… Nous ne nous l’envisageons jamais mais c’est pourtant vrai : pour eux aussi, cette méthode se révèle profondément inefficace, et très nocive pour leur image de marque !
Déjà en 1870, le géant américain de la publicité - John Wanamaker - disait
“Je sais que la moitié de l’argent que je dépense en publicité est perdue, mais je ne sais pas quelle moitié ! “
C’est exactement le problème. Depuis quelques années, de nouvelles marques sont apparues centaines par centaines… Et c’est devant cette concurrence de + en + accrue que la sollicitation publicitaire s’est transformée en véritable “chasse à l’attention”.
Maintenant, dans le monde de la publicité, une nouvelle règle régie le marché : pour être entendu, il faut crier plus fort que les autres, quel qu’en soit le moyen. Pour survivre, les annonceurs n’ont pas d’autres choix que de se laisser aspirer dans le CERCLE VICIEUX du matraquage. Ils doivent alors dépenser des sommes considérables, dont la majeur partie est littéralement GAS-PI-LLÉE…
… en sachant pertinemment, que ces intrusions incessantes ternissent leur image aux yeux du public.
DONC si des 2 cotés, individus et annonceurs, nous sommes insatisfaits de la situation… QUI gagne à ce jeu ?