31
oct
Article dans "Mercrocosme"
à 18:40.
Oh nooon !
o_O Arrachage de cheveux O_o
Tout était là, sous mes doigts… C’est à en devenir fou !
Mes amis, je vous annonce que je viens de perdre à l’instant les lignes de l’article du Mercrocosme.
D’une seconde à l’autre, ma page texte a pris la couleur blanchâtre des spectres de chacune des lettres que je venais d’apposer avec passion, spécialement pour vous.
C’est comme faire tomber sa boule de glace par terre avant même de l’avoir goûté. Le summum du frustrant. :o(
Je vais donc vous la refaire en bref.
Vous êtes sûrement au courant de LA nouvelle : eBay a donné le top départ, depuis dimanche dernier, du lancement de sa SUPER stratégie de communication, qui se révèle être extra intelligente car ultra ingénieusement ficelée.
Le plus grand site communautaire de vente aux enchères a mis en vente la diffusion d’un spot publicitaire de 30 secondes sur quelques unes des plus grandes chaînes télévisées françaises (TF1, M6 et Canal+).
Chaque membre d’eBay peut ainsi participer aux enchères pour espérer gagner une notoriété nationale pour lui (et son produit).
Pour participer, on peut actuellement déposer une offre dans une des 10 catégories d’objets : mode féminine, enfant, HighTech, informatique, automobile, sport/loisir, musique, maison, objets insolites et jardinage. Ensuite, eBay s’occupera de tout, c’est à dire de la réalisation du spot vidéo dans ses propres studios à la négociation des modalités de diffusion.
Touche finale ? Un petit clin d’oeil éthique.
Le directeur marketing d’eBay nous informe d’un air solennel que « la totalité des fonds récoltés sera reversée à l’association Planète Urgence dans le cadre de son programme de reforestation ».
C’est une sacrée stratégie, belle et bien complète, qui permettra au malicieux eBay de dorer son image tout en stimulant l’implication et l’adhésion de son public.
TicTactique ?
- Créer du buzz et générer du trafic en proposant en exclusivité un deal extrêmement alléchant. En effet à l’heure actuelle, selon les chiffres du Syndicat National de la Publicité TéléVisée (SNPTV), la diffusion d’un spot pub sur les chaînes TV françaises coûte en moyenne 11.732 euros, contre seulement 1.665 euros grâce à eBay (catégorie mode féminine) ou encore 2.144 euros (catégorie enfant). Une broutille.
- Faire rayonner eBay sur le média de masse le plus influent. Hé oui ! Comme vous l’avez compris, eBay essaye juste de marquer les esprits à l’occasion de sa 1ère campagne de publicité télévisée.
- Diffuser une image positive du site en « starifiant » les heureux gagnants dans la réalisation de ses propres spots promotionnels. D’où le nouveau slogan : « eBay c’est vous ». Un mélange de web 2.0 et de téléréalité ?
PS : Avis aux eBayeurs, si vous vous dépêchez, vous pourrez vivre la folle aventure en enchérissant maintenant dans la catégorie High Tech… Les offres ne dépassent pas, pour l’instant, les 502 euros et il ne reste plus qu’une cinquantaine de minutes avant l’ultime « adjugé vendu » !
30
oct
Article dans Publicité
à 20:41.
Pour ce qui ne le connaisse pas encore, je vous propose de regardez ce petit clip, plutôt… révélateur (on peut le dire), réalisé par les acteurs du monde publicitaire eux même.
Ces derniers nous ouvrent avec une tonne d’autodérision les portes de leur univers, en prenant appui sur les moqueries et critiques aiguisées des non-pubeux.
C’est donc pour promouvoir les services de l’agence de publicité LOWE Paris qu’Antonin Waterkeyn (graphisme) et Benjamin Sanial (texte) ont créé cette vidéo, censée parodier pratiques, coutumes et expressions publicitaires.
(Cliquez sur l’image pour voir le clip…)
Cynique, ironique et complètement blasée, la voix off nous rappelle à quel point dans la publicité, on est super lucide mais surtout « qu’on est rigolo et qu’on sait faire des blagues, et c’est GÉNIAL ».
Comme quoi, dans un élan d’humour décalé, les publicitaires nous démontrent qu’ils savent eux aussi se réduire à une case, correspondre à une segmentation ou faire partie d’un sociostyle…
Bien sûr, ce clip n’est pas sans rappeler le dernier film de Jean Kounen «99F», adaptation cinématographique du livre dénonciateur de Fréderic Beigbeder.
Plus d’1 million d’entrées vendues… J’ai bien l’impression que ce monde de pub intrigue, n’est-ce pas ?
Avez-vous vu ce film ?
Emballés, répugnés, avertis, confortés…
… Vous, qu’en avez-vous pensé ?
PS : Pour info, l’adjectif Appétant veut dire = chose que l’on désir vivement par instinct, par inclinaison naturelle, indépendamment de la raison. Une grosse envie d’acheter quoi.
29
oct
Article dans "Lundi et l'autre"
à 23:48.
Voici pour vos papilles (et pupilles) un article gourmand venant du sympathique Kick and Blog. Mmmmh…
« Qui n’a jamais mangé les bons rouleaux de réglisses Haribo ?
L’agence Serviceplan München/Hamburg (Allemagne) a réalisé pour la célèbre marque de bonbons, une magnifique opération de Guerilla Marketing utilisant les 2 rampes d’un Escalator, pour donner l’impression qu’un rouleau de réglisse géant s’enroule sous les pieds des passants.
Je trouve l’idée vraiment intéressante car elle convient parfaitement pour ce produit !
Voilà un autre exemple de marketing alternatif, réalisé par l’agence JWT Mexico pour Kleenex.
Cette campagne a été faite pour les paquets « 180 mouchoirs » de Kleenex :
« Le paquet semble sans fin »
- Voir la vidéo -
Kleenex s’empare même des tapis roulants des supermarchés pour insister sur l’idée de l’infini.
Hé bien ! L’idée d’utiliser des Escalators est en vogue, décidément ! Tant que les imprimantes HP aussi, ont choisi de saisir le filon.
Cette façon de communiquer est certainement beaucoup plus puissante et avantageuse qu’un support traditionnel tel que la TV, la radio ou les PLV…
Et surtout moins onéreuse…»
26
oct
Article dans "Vendred'imagiin"
à 16:09.
o..O..°..O..o Mes chers imagiiners o..O..°..O..o
Je sais que vous avez des choses à dire…
…Des idées à proposer.
Des positions à revendiquer.
Des faits d’actualité à analyser.
Des arguments à défendre.
Des ressentis à partager.
Des abus à dénoncer…
Voilà pourquoi je vous invite chaleureusement à venir étayer VOTRE vision du monde publicitaire sur le Blog imagiin !
S’intéresser à la philosophie des Autres, comprendre les différents raisonnements, c’est se nourrir de la diversité des opinions pour s’enrichir intérieurement.
Je vous propose donc d’écrire VOS propres articles, articles que je me ferai un honneur de diffuser chaque Lundi, dans la rubrique qui vous est entièrement consacrée.
Intéressés ?
Envoyez-moi vos textes par mail à l’adresse suivante :
genie.imagiin@gmail.com
« Lundi et l’Autre », c’est VOTRE espace privilégié d’expression.
Journalistes en herbe, c’est le moment de se lâcher !
25
oct
Article dans "Jeud'art et d'humour"
à 19:36.
Après sa campagne de lutte contre la dictature de l’apparence et son Spot-Choc Révolution dévoilant la manipulation de l’image des stéréotypes de perfection, Dove remet le couvert avec une nouvelle vidéo de sensibilisation à la dégradation de l’estime de soi, qui ouvre les yeux des mères sur le véritable « matraquage de l’illusion » que subissent chaque jour leurs fillettes. (Soufflez, j’avoue elle est un peu longue celle-là…)
Instaurant dans leur cerveau des codes de beauté inaccessibles, Dove dénonce la société du « paraître », qui tend à réduire les futures générations de femmes en une armée de petites poupées réduites à l’uniformité.
- Voir le spot MATRAQUAGE -
Réalisé par l’agence Ogilvy & Mather de Toronto
Mais franchement. N’est-il pas définitivement indispensable de réguler ce flux de publicité ?
S’adresser à la masse, c’est négliger les différences d’âge, de sexe, de culture et de mentalité…
PS : Pour finir sur un ton plus léger, voici la campagne américaine d’affichage de Dove pour la promotion de ses produits capillaires…
On se détend comme on peu.
Mousse volumisante
Crème anti-frizz
Spray Volume
24
oct
Article dans "Mercrocosme"
à 23:47.
En ayant mobilisé plus de 3 millions de foyers à participer à l’opération symbolique des « 5 minutes dans le noir », l’Alliance pour la Planète a su, une nouvelle fois, fédérer les français et prouver sa légitimité.
Mardi, entre 19h55 et 20h, les interrupteurs de la France entière ont été les témoins conducteurs d’une énergie engagée, dans la lutte contre la destruction de notre planète.
Oo…oOo…oO La tour Eiffel et de nombreux monuments parisiens, Notre Dame de la Garde à Marseille, les Hôtels de Ville d’Arles et d’Amiens ont aussi été plongés dans le noir afin de s’associer à ce mouvement solidaire.
Mais cette année, le regroupement écolo a décidé d’aller encore plus loin…
… et de tirer une bonne fois pour toutes les oreilles de nos amis publicitaires !
En effet, à l’occasion des discussions du Grenelle de l’environnement, l’Alliance a dénoncé l’usage abusif et non contrôlé de l’argument écologique dans les publicités, ayant pour conséquence l’entretien de la demande de produits « énergivores ».
Voici quelques publicités vivement critiquées par l‘Alliance pour la Planète :
« L’homme a toujours rêvé d’apprivoiser la Nature »
Critique : La publicité met en scène un ours alors que, à cause de la pollution, entre 15 et 37 % des espèces terrestres seraient ainsi menacées d’extinction.
« 206 HDI. Plus propre. »
Critique : Le choix des signes ou des termes utilisés dans la publicité, ainsi que des couleurs qui pourraient y être associées, ne doit pas suggérer des vertus écologiques que le produit ne posséderait pas.
« Peugeot 307 HDI : 99,9 % des émissions de CO2 en moins. »
Critique : Il est reconnu scientifiquement que les véhicules diesel rejettent des micro-particules provoquant de nombreux décès par maladies cardio-pulmonaires.
Le collectif environnemental exige donc des entreprises et des annonceurs, un respect de leur engagement déontologique ainsi qu’une introduction des associations et pouvoirs publics dans le contrôle et la vérification des publicités.
En effet, le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), responsable de l’AUTO-régulation du système publicitaire et de ses acteurs, avait jusqu’alors un pouvoir total sur la validation des campagnes…
L’Alliance, elle, demande maintenant une CO-régulation.
Les Organisations écologistes sont actuellement en phase de négociation avec le BVP, l’Union des annonceurs (UDA) et l’Association des agences conseils en communication (AACC).
Ces derniers ont tout de même affirmé leur volonté de signer « une charte d’objectifs et d’engagements en faveur de la publicité responsable » avec le ministère de l’Environnement et de mettre en place une commission d’évaluation annuelle de la production publicitaire.
- o - o - Hé oH ! - o - o -
Mes chers annonceurs, nous avons LA solution ! ;o)
imagiin participe pleinement au respect de l’environnement.
Pas de prospectus, pas de pollution visuelle, pas d’énergie dépensée dans les moteurs des panneaux déroulants, juste le strict minimum pour un résultat maximum.
Alors pourquoi continuer à gaspiller toujours plus ?
23
oct
Article dans "Mardimoi ton voeu !"
à 17:19.
VENEZ REJOINDRE le groupe des imagiiners sur FACEBOOK !
Envie d’apprendre à vous connaître, entre vous ?
Alors créez vite votre compte sur facebook.com et entrez dans la communauté des imagiiners !
Le Génie a prévu, spécialement pour vous, un espace de rassemblement sur le réseau France…
Rejoignez vite le groupe « ADVERTISING ON DEMAND » !
A très bientôt, sur FaceBook !
Votre cher Génie…
IMPORTANT :
Pour accéder au groupe imagiin : ADVERTISING ON DEMAND, il faut tout d’abord s’inscrire sur Facebook, mais surtout aller dans la rubrique NETWORKS (en haut, à côté de PROFIL et FRIENDS…) et s’inscrire dans le réseau FRANCE (dans la case Network Name).
Il faut ensuite chercher le groupe Advertising On Demand (dans Groups à gauche en dessous de Photos) et ziouuu : cliquer sur Join this group !
22
oct
Article dans "Lundi et l'autre"
à 19:46.
C’est aujourd’hui à Roycod, auteur de l’excellent Blog
« Roycod, Restez Connectés »,
de nous présenter une nouvelle campagne de Street Marketing plutôt … démoniaque.
« - Des fontaînes de sang pour DEXTER -
Vu tout à l’heure dans l’émission « + Clair » de Canal + : Voici une opération de Street Marketing réalisée aux États-Unis, dans 14 villes américaines (Miami, Phoenix, Washington…), pour la promotion de la saison 2 de la série Dexter.
Une opération originale : des fontaînes ont été colorées en rouge, provoquant un véritable bain de sang très impressionnant.
Et comme Dexter est le Serial-Killer favori des américains, l’agence Pop2life a vu les choses en grand et… le rendu est magnifique. »
Complètement fou ! Un peu comme la série, quoi…
Il y a des fans ?
19
oct
Article dans "Vendred'imagiin"
à 17:34.
………. o_O ………. O_o ……….
Mais où sont donc passées les imagiineuses ?
Comment se fait-il que le nombre de femmes inscrites sur imagiin ne représente qu’une proportion réduite (seulement ¼) de la communauté ?
Non non, ça ne va pas… Il faut absolument faire augmenter le taux de féminité dans les troupes !
Les gars, il va falloir ré-équilibrer tout cela !
Avis aux Don Juan !
Serez vous prêts à relever le défi ?
A partir d’aujourd’hui et ce jusqu’au 30 Novembre 2007, imagiin met en jeu 1 000 POINTS imagiin pour celui qui enregistrera le + d’inscription de filleul-es !
PARRAINEZ toutes vos copines, soeurs, copines de soeurs, petite amie (sans « s » bien sûr !), étudiantes, collègues, votre coiffeuse, votre maman… bref, TOUT votre entourage féminin ! *
Celui ou celle qui comptabilisera le + d’inscription féminine d’ici la fin Novembre verra son compte crédité de 1 000 POINTS au 1er Décembre !
A vos marques, prêt ? Go !
* Élue meilleure approche Drague de l’année ! ;o)
PS : Jeu valable pour tous les membres de la communauté imagiin (homme et femmes).
_-_-_-_ Bonne chance ! _-_-_-_
18
oct
Article dans "Jeud'art et d'humour"
à 19:14.
– Publicités tirées du génialissime adsoftheworld –
« L’espoir grandit… »
Saatchi & Saatchi Argentine, pour la construction d’un nouvel hôpital.
« Nous replantons chaque arbre que nous utilisons. »
Doom & Dickson Hollande, pour le packaging Hedra
« Au delà du sport »
BETC euroRSCG France, pour la chaîne de TV Canal + Sport
« Voilà New York City ! »
BBH New York, pour la promotion de la ville de NY
« Conservez un coeur heureux ! »
Leo Burnett Toronto, pour les céréales Kellogg’s All-Bran Guardian
«Il y a + dans les consommateurs que de simples nombres»
Vyas Giannetti creative Inde, pour le journal The Financial Express
Agence Eva Chili, campagne institutionnelle pour le lait.
« Personne ne cultive le ketchup comme Heinz. »
McCann Erickson Londres, pour le ketchup Heinz
« Profitez-en ! »
H-Paris France, pour la carte de transport étudiants Imagine R
