31
déc
Article dans "Lundi et l'autre"
à 17:51.
C’est aujourd’hui la tite dame Dianed qui a l’honneur d’alimenter le dernier LUNDI et L’AUTRE de notre bonne vieille année 2007 !
En direct de Hongrie, celle-ci nous présente la toute dernière tendance Street Marketing : surprendre les passants à… l’aéroport !
C’est en appliquant les principes du Wait Marketing * - lequel prône la communication E.F.F.I.C.A.C.E « au bon moment et au bon endroit » - que les nouveaux supports de communication se déplacent dans les files d’attente, dans les lieux de transition, de pause (salle d’attente, gare routière/ferroviaire, transport en commun…).
Le principe est de rentabiliser le temps « perdu » des consommateurs afin de les divertir lorsqu’ils s’ennuient.
C’est plutôt malin… Qui n’a pas passé de longues heures à se tourner les pouces dans les terminaux des aéroports ?
Hey Diane, raconte-nous !
« FORD Fusion à l’aéroport !
Quelques jours de vacances à Budapest…
Voici l’occasion pour moi de vous faire découvrir toutes les bonnes publicités que l’on peut y trouver !
C’est tout d’abord en pleine nuit que je découvre la route qui mène du centre ville à l’aéroport et par la même occasion… près de 300 panneaux d’affichages !
Je n’en n’avais jamais vu autant ! Et des formats immenses, le plus souvent !
Le triple ou plus des panneaux français…
Enfin, à l’aéroport, nous avons retrouvé une tendance que les marques aiment toujours autant depuis quelques mois : utiliser les sorties des bagages comme support de communication.
Ici, Ford n’a pas loupé l’occasion de promouvoir sa nouvelle Ford Fusion et son coffre extra large ! »
* Voir le BloG de Diana Serval : Créatrice du Wait Marketing.
28
déc
Article dans Actualité
à 16:17.
Pauvres bambins…
Apprendre, de la bouche assoiffée de roubles d’un vendeur en outillage éléctronique, que le monde magique et merveilleux du Père Noël n’est en réalité qu’une illusion !
R.I.E.N n’est plus traumatisant.
Hé oui, le magasin russe ETO a fait l’énorme erreur de dévoiler, dans une publicité, la mythique et si traditionnelle supercherie…
« LE PÈRE NOËL N’EXISTE PAS ! »
clamait le spot TV de promotion du magasin.
o_O
Mais en Russie, on ne bafoue pas les légendes d’un coup de publicité…
… Et pour cause : les autorités russes ont exigé de l’enseigne ETO le retrait toutes ses programmations publicitaires des écrans de télévision.
Le Service Fédéral Antitrust (FAS) aurait été submergé de plaintes de parents scandalisés, qui prétendent que cette publicité porte profondément atteinte à leur crédibilité et remet en cause l’éducation de leurs enfants.
Oui, « les parents mentent » pour émerveiller leurs enfants et entretenir la magie de Noël, déclare le vice-président du FAS, Andreï Kachevarov.
Cette publicité peut provoquer « une attitude négative des enfants à l’égard des parents » et va donc à l’encontre de la loi sur la publicité « qui interdit de discréditer les parents ».
Les responsables de com’ des magasins ETO ont avoué être très surpris de la recommandation du gouvernement.
Surpris ?
Ben oui, le spot était prévu pour un public plus âgé (25-40ans)…
Zut alors !
Encore une preuve qui démontre que les publicités ne sont PAS tout public !
On ne peut plus « taper dans la masse » dans le but d’essayer d’atteindre la cible prédestinée. Et pourtant, certains n’hésitent pas à prendre délibérément le risque de choquer et d’entraver la liberté des autres.
Non, les médias de masse n’ont PAS le pouvoir de diffuser une publicité pertinente et adaptée à chacun des ses interlocuteurs…
… Par contre imagiin…
27
déc
Article dans "Jeud'art et d'humour"
à 12:45.
.oOo.
Agence Publicis Singapour, pour elle-même.
« La Holistique différence.
Donner un maximum de force à une idée. »
.oOo.
Agence Leo Burnett Londres,
pour une campagne anglaise de prévention routière.
« Si vous utilisez votre téléphone en traversant la route,
vos enfants vous copieront. »
« Si vous ne portez pas de ceinture, vos enfants vous copieront. »
.oOo.
Agence HTK, Allemagne pour la nouvelle gamme
multi-fruits de confiture Göbber.
« Testez le nouveau Oranganas. Faîtes-vous plaisir ! »
« Testez le nouveau Baniwi. Faîtes-vous plaisir ! »
« Testez le nouveau Pommplemousse. Faîtes-vous plaisir ! »
.oOo.
Agence Y&R Allemagne, pour le riz Oryza.
« Créé spécialement pour le poulet. »
« Créé spécialement pour le poisson. »
« Créé spécialement pour l’agneau. »
.oOo.
Agence MortierBrigade Bruxelles,
pour les pilules digestives Dills.
« Dills, pour une digestion rapide ! »
« Dills, pour une digestion rapide ! »
.oOo.
Agence JWT Tunisie, pour le marqueur permanent Reynolds.
26
déc
Article dans "Mercrocosme"
à 14:13.
Le saumon, les huîtres, la dinde, les marrons, les bûches glacées, les chocolats (et le citrate de bétadine - pour les gros bringueurs -)…
Mmmmh… Quel R.É.G.A.L !
J’espère que vous avez tous passé de délicieuses fêtes et que le sapin, envahi par les cadeaux, a clignoté à tue-tête.
Aujourd’hui, pour prolonger l’ambiance des festivités, j’ai décidé de vous préparer une petite rétrospective « spéciale Christmas » *.
Hop, sautez dans le traîneau,
je vous embarque au coeur des familles françaises !
Il faut savoir que 53% de la population considèrent Noël comme une fête de famille, 29% pensent que c’est le jour de la « Fête des Enfants » et seulement 14% ressentent cette fête comme religieuse.
Le sapin de Noël est un irréductible des familles françaises : il est dans 81% des foyers. Les guirlandes, boules dorées et autres décorations de Noël sont aussi très ancrées dans les traditions : 64% des maisons s’illuminent durant la soirée de Noël !
Et saviez-vous que 1% de la population passent Noël… au travail ?
En ce qui concerne les tant-attendus cadeaux de Noël, c’est la catégorie Jouets qui arrive en tête du palmarès 2007.
52% des généreux ont orienté leurs dépenses vers les jeux vidéos (18%), les jeux de construction et éducatifs (16%), les personnages en plastique (16%), les poupées et peluches (15%), les jeux de société ou de cartes (12%), les p’tites voitures (6%).
Ce sont ensuite les nouvelles technologies qui ont séduit les français ! 44% ont choisi d’offrir des cadeaux High Tech (lecteur mp3, DVD, ordinateur, TV, téléphone mobile, appareil photo numérique…).
Puis viennent en 3ème place les produits culturels : livres, bandes dessinées, CD, DVD, places de concerts… etc…
Si certains passent des heures à arpenter les rayons surchargés, d’autres préfèrent de loin laisser à l’être aimé le choix du cadeau qui lui plaît (1/3 des français offrent de l’argent).
Et les chocolats ? Les voilà ! Ils arrivent en 4ème place avec 30% des achats !
Pssst pssst ! Vous savez quoi ?
L’année prochaine, tous les cadeaux de Noyel
seront offerts par le Génie !
Hé oui ! Vos tirelires seront remplies de petits points i, c’est pro-mis !
* Selon les études TNS SOFRES : Les français et Noël et Le palmarès des cadeaux de Noël 2007
25
déc
Article dans imagiin
à 18:38.
Mes chers imagiiners,
Je vous souhaite le plus Géniial des Noëls !
O -
o
I__*I
.O.o. Votre Génie .o.O.
24
déc
Article dans "Lundi et l'autre"
à 14:36.
Ça y est ! Paris va se dénuder, s’éplucher, se dégarnir pour que le paysage, épuré, puisse enfin rejaillir !
Depuis la signature de leur Nouveau Règlement Local, Mesdemoiselles publicités apprennent à bien se tenir.
« Il ne faut pas déborder du périmètre » « Les passants, ça se respecte », « On n’influence pas aux abords des écoles »… tant de leçons d’éducation qui leur inculqueront les vraies valeurs et normes de la Vie en Communauté.
A toi, cher Gregory Pouy, de nous en dire un peu plus…
« Surexposition médiatique : diminution de l’affichage publicitaire sur Paris !
Je ne sais pas si vous avez suivi l’actualité, mais un projet de loi a été voté afin de supprimer d’ici 2 ans, 30 à 40% du nombre de panneaux publicitaires dans la capitale en débutant par la suppression totale des 1 000 « 4 par 3 » ainsi que la totalité des 6 000 affichettes sur les vitrines des commerces.
Par ailleurs, les panneaux déroulants n’auront plus le droit de fonctionner entre minuit et 7 h du matin et les zones très touristiques comme la Tour Eiffel, Montmartre ou encore la Bastille seront interdites de publicité.
L’initiative est intéressante et radicale, elle part d’un constat de « pollution » visuelle évidente.
Cette initiative avait déjà été prise dans d’autres villes en France comme vous pouvez le voir sur le visuel.
D’ailleurs cette sur-exposition n’est intéressante pour presque personne, puisque
1) les consommateurs ne font plus attention à ces panneaux
2) les entreprises paient des espaces pub de plus en plus chers alors que leur efficacité est de moins en moins bonne (le consommateur a développé une sorte de « résistance à la pub »).
Par contre, pour les afficheurs, le manque à gagner est évident et ce sont les grands perdants de cette loi (ils envisagent d’ailleurs de porter plaintes).
Cela dit, il me semble que les conséquences vont être assez simples : augmentation des panneaux publicitaire en banlieue et augmentation du coût par contact selon la loi de l’offre et la demande.
In fine, les entreprises qui souhaitent communiquer vont le faire de manière différente via d’autres médias (une offre pléthorique est disponible) et la pression dans Paris va rester identique… Par contre les banlieusards vont devoir subir plus de panneaux publicitaires et la même pression que les parisiens.
C’est mon avis en tous cas…
Le problème n’est pas simple, vous en pensez quoi vous ? »
21
déc
Article dans Actualité
à 15:40.
Ce n’est plus un scoop.
A l’heure actuelle, les consommateurs subissent continuellement l’intrusion des marques dans leur vie…
Et, comme le souligne pertinemment Gilles Masson - président de l’agence de communication MC Saatchi GAD - nous sommes dans l’ère de « l’AT.AW.AD » : AnyTime, AnyWhere and Any Device.
Autrement dit, on applique - en pub - le : partout, tout le temps, et avec tous les supports.
Hé oui, le bon vieux marketing de l’interruption rythme depuis toujours nos interactions avec les marques.
Mais… * frisson *… Tout nous porte à croire que LA prise de conscience est a.r.r.i.v.é.e.
Et c’est une évidence, les annonceurs et leurs agences n’arrivent plus à ignorer la transcendance : les mentalités ont changé et il est inévitablement temps de s’y adapter.
C’est même le très respecté John Hegarty (directeur de l’agence BBH à Londres) qui le dit :
« On est passé de l’ère de l’interruption à celle du dialogue. Les marques, aidées par leurs agences, doivent être plus créatives, créer des contenus pour que les consommateurs continuent à les regarder. Elles doivent s’engager à discuter avec eux sans imposer leur point de vue. »
Bravo John.
Alors que, à l’occasion du Festival de la Publicité de Méribel (11-16 Décembre), les professionnels du monde de la communication débattaient sur les nouvelles méthodes à appliquer pour reconquérir les consommateurs…
… L’agence ETO de services marketing présentait, en direct des Champs Elysées, les résultats de son étude phare : le BAROMÊTRE DE L’INTRUSION.
L’objectif de cette enquête était de sonder les consommateurs afin d’établir clairement LA limite à ne pas dépasser par les publicitaires, en ce qui concerne leurs stratégies pub.
Henri Kaufman, patron de l’agence de marketing relationnel Communider, y était.
Il relate sur son blog la problématique du débat :
« Jusqu’où les publicitaires peuvent-ils aller dans la pression de la communication sans risquer l’overdose, le dégoût et enfin le rejet de toutes les pubs qu’ils envoient vers les consommateurs, lesquels ont l’impression d’être inondés, saturés, asphyxiés ? »
Hé oui, il était temps de considérer la question !
La conclusion est positive :
Les marketeurs ont enfin compris que le consommateur du 21ème siècle est devenu, par la force des choses, « immuno-résistant* » à la pub. Ils comprennent maintenant que, pour sortir du cercle infernal de l’indifférence, il faut stopper le phénomène exponentiel de matraquage, pour pouvoir espérer établir un dialogue respectueux avec un public consentant.
Hallelujah !
* Terme cité sur le Blog d’Henri Kaufman
PS : Les organisateurs ont décidé de reconduire l’étude sera chaque année… 10 contre 1 qu’imagiin sera de la partie en 2008 ;o)
20
déc
Article dans "Jeud'art et d'humour"
à 17:40.
Nike
« Plus vite que tu ne le penses »
—oO-Oo—
« Besoin d’une bonne coupe ? »
—oO-Oo—
Promo pour le DVD d’un film d’horreur
—oO-Oo—
Mc Donald’s
—oO-Oo—
Sauce piquante Wolf
—oO-Oo—
Campagne anti-violence (bus)
—oO-Oo—
Monsieur Propre
19
déc
Article dans "Mercrocosme"
à 16:14.
Comme nous avons pu le constater dernièrement dans l’étude « Publicité et Société » d’Ipsos-Australie, de plus en plus de consommateurs ont une mauvaise image de la Publicité.
A tel point que certains revendiquent profondément leur colère contre le système de diffusion publicitaire, qu’ils dénoncent comme intrusif, abusif et ultra envahissant.
C’est en effet en Belgique, dans la délicieuse ville de Bruxelles, que se déroulera le Vendredi 21 Décembre prochain en clin d’oeil satirique à l’égard de la fameuse Nuit des Publivores, la première Nuit des Publiphobes…
… Souhaitant mobiliser les esprits contestataires pour agir en faveur d’un monde plus respectueux des êtres humains, l’association « Respire asbl » a choisi d’organiser une soirée de débats/expositions/courts-métrages/concert, autour du thème de l’omniprésente publicité.
« Où que l’on aille, et même en restant chez soi, on est envahi par la publicité. Cette publicité, pourtant, personne n’a demandé à y être exposé. Elle est imposée de fait. »
« La publicité est un message commercial non sollicité, tout comme le spam qui, lui, a été reconnu illégal. La fréquence d’un même message publicitaire dans notre environnement quotidien l’assimile à un véritable matraquage. »
« La publicité délivre un message à sens unique. Le citoyen n’a pas un droit de réponse de même ampleur que le message publicitaire, et voudrait-il se l’offrir sur ses fonds propres qu’il en serait incapable. La pub est donc un déni de démocratie. »
La publicité est définitivement en train de perdre toute crédibilité.
Il faut donc agir, et maintenant !
— oOo — Je ne vous le rappelerai jamais assez — oOo —
imagiin ne vous envahi pas et respecte votre espace de liberté,
imagiin ne vous sollicite pas sans que
cela soit le fruit de VOTRE volonté,
imagiin est loin d’être un message à sens unique, car il vous permet, de par son interactivité, de répondre selon VOS envies à l’annonceur et de choisir les publicités qui VOUS correspondent.
AUCUNE contrainte, AUCUNE obligation.
Avec imagiin, c’est enfin VOUS qui contrôlez vos interactions avec la publicité.
18
déc
Article dans Actualité
à 18:21.
Noël approche…
Et si pour beaucoup le gros père à la barbe blanche est la vedette du mois de Décembre, certains n’oublient pas que ce jour de fête est avant tout, dans les moeurs catholiques, une célébration religieuse de la naissance de Jésus.
Alors, pour rappeler à tous l’origine et le sens profond de cette période de réjouissance familiale, les églises australiennes ont décidé de propager la parole du seigneur… au CINÉMA !
En Australie,le 26 Décembre ou « Boxing Day » est un jour férié, c’est aussi le jour de LA + grande affluence de l’année dans les salles obscures…
… C’est la raison pour laquelle les représentants religieux du « Enquiry Centre Catholique » ont développé un spot publicitaire d’information sur le catholicisme, en format spécial cinéma, pour d’inciter les spectateurs à retrouver le vrai sens de Noël.
Pour toucher un large public, celui-ci sera diffusé juste avant le nouveau film d’animation « Bee Movie ».
- Cliquez pour voir le spot publicitaire -
Le clergé a donc choisi de saisir l’opportunité qu’offrent les techniques « modernes » de diffusion, pour stimuler la réflexion des australiens et s’adresser à eux directement « là où ils sont », comme le souligne Marc Favreau, responsable de la communication du diocèse d’Orléans.
John Bathersby, Archevêque Catholique australien, déclare :
« Nous sommes enthousiasmés par cette nouvelle méthode destinée à étendre le message du Christ et de l’Église à une communauté australienne plus large ».
« Peut-être qu’à cette période de l’année, les gens seront plus disponibles pour entendre que la foi catholique peut les aider à trouver la paix qu’ils recherchent », poursuit-il.
Apparemment, en France, on hésiterait encore entre : investir les lieux déjà existants (Second Life, YouTube…) ou bien construire nos propres médias (comme KTO ou GodTube…).
Oh my god ! o_O
