31
jan
Article dans "Jeud'art et d'humour" à 16:21.
Agence Euro RSCG Inde, pour les produits WC canalisation Harpic
Agence Almap BBDO Brésil, pour Greenpeace
« Votre enfant grandit,
mais pas aussi vite que monte le niveau des océans… »
Agence Lg2 Canada, pour les Sushi Yuzu
« Sushi à emporter ! »
Publicités pour le ketchup Heinz
Agence BBDO New York, création extérieure pour les tongs Havainanas
30
jan
Article dans "Mercrocosme" à 15:24.
Depuis quelques semaines, la - si polémique - disparition publicitaire des chaînes publiques fait couler des litres d’encre électronique.
Comme dirait Mister « Mouaiiis », ancien animateur star du PAF : TOUT le monde en parle.
Alors que les pourparlers s’intensifient autour de la nouvelle programmation audiovisuelle, axée sur « une augmentation significative des quotas patrimoniaux » français et européens, les annonceurs s’inquiètent de savoir si l’inflation des tarifs de placements publicitaires TV va effectivement chambouler leurs stratégies.
Mais ne serait-il pas grand temps de savoir ce que les français pensent de cette future réforme ?
Jetons un oeil sur le sondage réalisé par Ipsos et Télé 7 jours.
Il faut savoir que 50 % des français se déclarent « plutôt opposés à la suppression de la publicité sur les chaînes de TV publiques » contre 45 % « plutôt favorables ».
Ces premiers redoutent l’augmentation des taxes ponctionnées directement dans leur porte monnaie, 35 % d’entre eux s’attendant à l’obligation de débourser au moins 50 euros par an, en plus de la redevance TV…
Et si on leur donnait le choix, 30 % des interrogés choisiraient de ne pas donner un sou pour aider au financement des chaînes de TV publiques !
Les récalcitrants (70 %) ne supporterait pas non plus de voir le nombre de pubs décupler sur les chaînes privées, accroissement pourtant envisageable afin de soutenir TF1 et autres chaînes privées à financer France Télévision.
Bref, pour couronner le tout, 51 % des français pensent que la promesse d’amélioration des programmes ne se réalisera pas. Alors que 14 % de la population française reste optimiste, 32 % soupçonnent une vraie dégradation de leur qualité…
En bref, la proposition est donc loin de séduire les français.
Et vous, imagiiners ?
Dans quel camp vous placez-vous ?
29
jan
Article dans Actualité à 18:10.
Comment ça ?
La Poste est en partenariat avec Hollywood ? Victoria Beckham serait la prochaine égérie de ses campagnes ? o_O ?
Hop hop hop. On ne s’emballe pas.
Si notre bonne vieille Banque Postale déclare aimer L.A., c’est simplement parce que… son nouveau Livret A, ce « produit pas comme les autres », est tellement attachant que tout le monde désire lui déclarer son amour.
Le compte épargne phare de La Poste est en effet reconnu comme le « placement préféré des français ».
Mais en réalité, pour la Banque Postale, cette campagne publicitaire est un véritable défi…
… En effet, en Mai 2007, la Commission Européenne a remis en cause le monopole bancaire détenu par la Banque Postale, la Caisse d’Epargne et le Crédit Mutuel sur le fameux livret A, après avoir reçu plusieurs plaintes de banques françaises pour concurrence déloyale. La Banque Postale se permet donc de rappeler à ses futurs concurrents la place du livret A dans le coeur des français.
I LOVE Livret A. Un peu moins glamourious, mais au final, on se souvient du clin d’oeil.
28
jan
Article dans "Lundi et l'autre" à 17:23.
Henri Kaufman a l’oeil.
Cet ancien scientifique, reconvertit en directeur d’agence, aime à décrypter les messages des annonces publicitaires.
C’est en effet en nous révélant certaines allusions dissimulées ou cheminements parfois tarabiscotés des créatifs, que ce spécialiste nous éclaire sur le sens profond des pubs que nous croisons chaque jour.
Henri Kaufman met ainsi son expérience à contribution dans son Blog « Et si l’on parlait marketing » afin de nous proposer une interprétation poussée et affinée des enjeux de communication des marques.
Aujourd’hui, il lève le voile sur les si mystiques campagnes du parfum Angel de Thierry Mugler.
« Miroir, Ô beau miroir, suis-je la plus belle femme du royaume ?
Ce visuel directement inspiré de la légende de Narcisse*, est lourd de sens cachés, et c’est probablement la raison de l’attirance qu’il exerce sur mon œil masculin.
D’abord, je suis troublé par la fausse gémellité du visuel ; est-ce que l’image reflétée par le miroir est bien celle de la femme qui est devant le miroir ?
Ou bien celle de son clone qui est d’ailleurs en légère contre-plongée ?
Les cheveux longs vus par derrière semblent courts quand ils sont vus par devant.
Le reflet de ce bras enfilé dans une manche aux stalactites glacés ne se retrouve pas vraiment dans son symétrique. Idem pour le bras droit.
Le photographe - ou le photoshopeur - est habile et nous entraîne vers des pistes troublantes et verglacées.
Bref, cet ange qui brandit l’étoile de verre à l’instar de la Statue de la Liberté de Bartholdi qui brandit sa torche, souffle le chaud et le froid ; et c’est cela qui intrigue et qui permet à l’affiche d’atteindre son objectif.
Serait-ce aussi une version inspirée un chouïa de la fameuse pub Ange ou Démon de Givenchy, avec la célèbre rejetonne (Marie de Villepin) de notre ancien Premier ministre, que j’ai présentée ici ?
En tout cas, on passerait bien une nuit aux anges, avec elle, dans un hôtel de glace of course, avec des peaux de rennes en guise de couverture, le tout assaisonné d’Angel (le parfum au cas où vous auriez oublié son nom…).
* Narcisse s’est noyé en tombant dans la rivière dans laquelle il regardait son reflet. Cf le « Marketing de l’Égo » »
25
jan
Article dans Publicité à 16:25.
Ouvrez grand vos récepteurs sensoriels…
Lovez-vous dans un bon canapé, inhalez le doux parfum des congés afin que votre rythme cardiaque finisse par s’apaiser.
Ça y est.
Il est enfin l’heure de recapter ces molécules virevoltantes de liberté, laissées en suspend depuis dimanche dernier.
Mmmh, laissez-vous savourer ce petit paquet de galettes, à droite quelques friandises, à gauche un bon verre de Get (pour la rime).
Transition amorcée ? C’est maintenant à votre cher Génie de vous transporter dans l’univers merveilleux des publicités… Cliquezzzz…
- Magasins Flybuy -
Gaysorn Fly Buys
envoyé par ulfablabla
- Adidas -
- Guinness -
- Nike -
Nike air criggert
envoyé par ulfablabla
- Kit Kat -
24
jan
Article dans "Jeud'art et d'humour" à 17:55.
…-I-I-I-…
Agence Grey Worldwide Malaisie, pour le shampoing Pantène
« Rendez vos cheveux 10 fois plus forts »
…-I-I-I-…
Agence Cayenne Italie, contre le réchauffement climatique
…-I-I-I-…
Agence Draftfcb Autriche, contre le réchauffement climatique
« Sauvez la France »
…-I-I-I-…
Agence TBWA Dubai, pour la crème solaire Nivéa
« Laissez vos enfants jouer plus longtemps… »
…-I-I-I-…
Agence Master Brazil, pour le festival de musique de Curitiba
« Toutes sortes de musiques »
23
jan
Article dans "Mercrocosme" à 18:38.
Cette semaine, c’est à Nicolas de Tavernost, président directeur de la chaîne privée M6 de s’exprimer sur la suppression de la publicité au sein de France télévision.
Et… Aie aie, Nicolas n’aime pas du tout ça.
Taxer les chaînes privées pour compenser la perte de recettes de l’audiovisuel public c’est, selon lui, empêcher M6 d’engranger le $urplu$ qui aurait permis de travailler au développement de ses chaînes TNT (W9, Paris Première, Téva, M6 Music,TF6 …).
« La télévision privée s’est considérablement développée en France avec la multiplication des chaînes sur la TNT. Tout ça, il faut bien le financer ! » s’est exclamé le PDG de la 6ème chaîne.
Celui-ci propose plutôt de réorienter les taxations sur les epubs !
« Je pense qu’il y a des recettes qui ne sont pas taxées comme par exemple la publicité sur Internet,
alors que la publicité audiovisuelle a beaucoup de taxes.
Nous ne souhaitons pas qu’il y ait davantage de taxes sur nos activités pour continuer à les développer. »
Alors ça, c’est une idée qu’elle est bonne !
Et si on taxait les publicités les plus intrusives, spécialement irrespectueuses des consommateurs ?
Mmmmh… Très bonne leçon pour calmer les esprits les plus avides. Vendu !
22
jan
Article dans Marketing à 15:06.
C’est aujourd’hui à l’agence de Marketing Alternatif TriBeCa de nous présenter sa petite sélection de publicités décalées, comme nous les aimons tant.
Orignialité, extravagances, ces opérations saugrenues sont censées, selon TriBeCa, créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille ». Diversifier les supports, changer de message, surprendre l’oeil trop accoutumé des passants, telle est la nouvelle méthode pour communiquer, sans lasser.
« Les dernières chips Lay’s sont cuites au four.
Et pour le faire savoir au Pays-Bas, l’agence Comm’pas a eu la bonne idée de disposer sur chaque charriot de supermarché des gants de cuisine ainsi qu’un message publicitaire directement via le caddie.
« Lays. Chips from the oven » traduit Lays, des chips qui sortent du four. Impossible de passer à côté ! »
.oO’o'Oo.
« Et pour sensibiliser la population new-yorkaise sur le don de vêtements, l’agence JWT a peint des sans-abris géants sur les murs de la ville tout en fixant des patères sur la moitié supérieur de leur corps.
Ainsi les gens pouvaient faire don librement de leurs vêtements via les crochets.
Le message était simple : « Le don de vêtements n’arrêtera pas les gens de dormir dans la rue, mais les empêchera peut être d’y mourir ».
Une installation réalisée en partenariat avec l’artiste Julie Rutigliano.»
21
jan
Article dans Marketing à 20:32.
Wonderbra sait jouer de son charme.
Ah ça, il faut dire que les créatifs des pubs de la prestigieuse marque de sous vêtements aaaaadorent jouer avec nos émotions !
Les petits malins… Quand ils n’appliquent pas la méthode « suggestion subtile », ces derniers n’hésitent pas à utiliser l’artillerie de séduction, spéciale « rentre-dedans ».
Voici, spécialement pour vous, un petit déshabillé des pubs Wonderbra…
L'illusion de Wonderbra
envoyé par yom_
Gonflé me direz-vous ?
19
jan
Article dans "Lundi et l'autre" à 11:43.
Décidément, Guinness enchaîne les pubs mirobolantes !
Brice Mazenod de BlogtheCom nous présente le dernier et délirant spot vidéo de promo de cette délicieuse stout, remplie de caractère.
Une chose est sûre, pour faire mousser votre esprit créatif, rien de tel qu’une bonne dose d’évasion… Suivez le point et n’en perdez pas une goutte.
« Guinness Dot : l’histoire d’un point.
Il était impossible de ne pas vous faire partager cette nouvelle publicité pour Guinness. Après s’être fait remarquer avec « Tipping Point », la publicité la plus chère pour la marque (20 Millions d’€uros), la célèbre bière brune vient de lancer depuis le 1er janvier une nouvelle campagne « Alive Inside » ainsi qu’un spot publicitaire intitulé « Dot » (Point). Pas de dominos cette fois-ci, mais l’histoire d’un « point » rempli d’imagination, et son voyage…
Je vous laisse découvrir la suite :
Vous avez certainement reconnu la musique, puisque SFR l’utilise pour ses publicités. Il s’agit de Mr. Blue Sky du groupe Electric Light Orchestra. Pour réaliser ce spot, Guinness a fait appel à l’agence Irish International BBDO, et au studio Psyop, basé à New York, pour l’animation. En parlant de la publicité, Ronan Beirne, Directeur Marketing de Guinness, a déclaré :
« Ce spot ne manquera pas d’éveiller l’imagination des buveurs de Guinness. Il est bouillonnant d’énergie et on ne peut pas s’empêcher d’être attirés dans le monde du point ». »