30
jan
Article dans "Vendred'imagiin" à 19:52.
Hey ! Avis à la imagiin’s communauté…
J’ai le plaisir de vous annoncer que le groupe Facebook « imagiin // La Publicité Équitable » a comptabilisé, aujourd’hui, son 512 ème membre…
Et ce, en seulement un mois !
Félicitations à tous !
Je compte sur vous pour continuer à propager le concept imagiin autour de vous !
Votre Génie, très fier de ses imagiiners
29
jan
Article dans "Jeud'art et d'humour" à 18:57.
.oOo.
Agence Ogilvy Afrique du Sud,
pour le 4×4 tout terrain familial Volkswagen
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Agence Miami Ad School, pour l’association WWF
« Recyclez votre pays. »
.oOo.
Agence BBDO Israël, pour les chewing gum Orbit
28
jan
Article dans "Mercrocosme" à 22:25.
Londres. Vendredi 16 Janvier.
11 coups de cloche résonnent à Liverpool Street. La station de métro, anormalement remplie, laisse déambuler quelques passants à travers une toile d’individus suspects.
Certains voyageurs ont en effet, ce matin, une lueur intrigante dans le regard. Clin d’œil approbateur, synchronisation des gestes, l’empathie quadrille l’espace.
Une complicité… bien trop anticipée.
C’est certain : quelque chose de spécial se prépare.
Non non, ce n’est pas un scénario de film, mais bien la mise en scène d’un événement insolite qu’ont vécu, il y a de ça quelques jours, une cinquantaine de londoniens.
Explication.
L’opérateur téléphonique anglais T-Mobile, bien décidé à transmettre un message fort pour sa nouvelle campagne de promotion, a décidé de créer… une publicité grandeur nature.
Réalisée en partenariat avec l’agence Saatchi & Saatchi, l’opération consistait à surprendre les habitants de Londres en insérant un peu d’extraordinaire directement dans leur quotidien.
La recette ? 350 danseurs, un chorégraphe très patient, une musique détonante, un peu d’espace et une bonne sono.
Et voilà le travail :
Comme nous pouvons le constater sur la vidéo, une des premières réactions des voyageurs est souvent de partager cette expérience incroyable, grâce à… leur téléphone portable.
Le slogan : « Life’s for sharing » ou « La vie est faite pour partager ».
Touché.
Transformée en spot TV, la vidéo a ensuite été diffusée sur la chaine de grande audience « Channel 4 » le lendemain du tournage.
Rapide, n’est ce pas ?
Et pourtant, il a fallu pas moins de huit mois pour mettre en place ce coup de pub’ !
Alors, convaincus ?
27
jan
Article dans imagiin à 19:07.
Mes fidèles imagiiners, c’est votre Génie qui vous parle !
Aujourd’hui est un jour spécial.
J’ai l’immense honneur de vous annoncer…
… la prochaine ouverture de la VERSION n°2 du site imagiin.com !
Vous avez sûrement remarqué que le site imagiin.com est en travaux depuis quelques jours.
Hé oui… Derrière cette page, beaucoup de petits ouvriers travaillent, pour toujours mieux vous satisfaire.
Un design coloré, une ergonomie optimisée, une navigation fluide et de toutes nouvelles fonctionnalités, l’interface 2009 d’imagiin vous promet le retour d’un Génie particulièrement revigoré.
Organisée afin de respecter les trois nouveaux univers imagiin :
consommateur / annonceurs / éditeurs de contenu
la nouvelle plateforme dynamique a l’avantage de regrouper l’ensemble des adeptes de la communauté imagiin, tout en réservant un espace d’accueil spécifique à chacun.
Votre cher Génie sera bien sûr présent en première page, sur le Blog, ainsi qu’à chaque étape de votre navigation.
Restez connectés sur le Blog du Génie pour connaître la date d’ouverture du site !!
Votre bon Génie, qui trépigne d’impatience…
26
jan
Article dans "Lundi et l'autre" à 17:52.
imagiin, tout le monde en parle.
Cette semaine, c’est au tour de Jean Louis Hé, consultant Buzz Marketing & Chef de projet à SQLI Agency de nous donner son point de vue sur le concept imagiin.
Le Génie imagiin : Avez-vous entendu parler du concept de la Publicité Équitable, proposé par imagiin ?
Sauriez-vous le résumer en quelques mots ?
Jean-Louis Hé : J’avais eu quelques bribes au détour de conversation avec des collègues et lors de ma veille quotidienne, sans pour autant avoir plus de détails sur ce concept.
Avec un peu de recherche, je comprends qu’imagiin propose un service dans lequel le consommateur est valorisé vis-à-vis de publicités lui correspondant, et dans lequel l’annonceur obtient une audience qualifiée, à laquelle il adresse un message qui sera, de manière sûre, écouté et assimilé.
Le Génie : Le concept imagiin apporte une réelle rupture au sein du monde publicitaire, dans le sens où il propose pour la première fois un système de publicité équitable créant de l’intérêt aussi bien pour les consommateurs que pour les annonceurs.
(Le consommateur bénéficie d’une publicité pertinente, respectueuse de son temps et valorisant son attention et l’annonceur a enfin la Certitude D’être Vu Compris et Mémorisé).
Qu’en pensez-vous ?
Jean-Louis H. : Par le passé, un discours à sens unique de la marque vers le consommateur a montré les limites du système publicitaire. Un système unilatéral qui s’avère être désormais révolu, tant le consommateur est désormais aux centres des débats. De même, la publicité a fait face à un constat dérangeant, dans lequel s’est affronté dans un engrenage sans fin, un consommateur las des messages publicitaires en tout genre et un annonceur en panne d’inspiration pour attirer une audience délicate à captiver.
Aujourd’hui, nous pouvons ressentir une prise de conscience générale : les consommateurs cherchent à prendre désormais une place au cœur d’un dialogue que la marque cherche à ouvrir (e.g. Blog Lesieur, Air France & KLM avec Bluenity).
Néanmoins, en tant que consommateur, je pense que l’idée de valoriser l’attention est un sujet délicat, si l’on se rapporte aux problèmes de monétisation rencontrés sur la blogosphère (billets sponsorisés ne trouvant pas audience).
Le Génie : Pensez-vous que les consommateurs aient profondément évolué en ce qui concerne leur perception du système de diffusion publicitaire ?
Qu’attendent-ils selon vous de la publicité aujourd’hui ?
Jean-Louis H. : Tout à fait ! Les consommateurs ont véritablement évolué, d’où cette notion de « consom’acteur » et de vidéo virales, blogging, à la base de l’User Generated Content (Contenus générés par l’internaute). Aujourd’hui, on peut dire que le consommateur apporte sa créativité dans la création de contenus, générant les fondations d’une nouvelle perception publicitaire (e.g. BlogBang).
Le Génie : Vous qui connaissez de près l’univers publicitaire, pensez-vous qu’il est assez mûr pour amorcer ce changement de stratégie (rémunérer les consommateurs en l’échange d’une attention de qualité) ?
Jean-Louis H. : Ayant une certaine connaissance de la pub rapportée au web, je pense que l’avènement d’un consommateur ayant à cœur un ensemble de problématiques liées à la surexposition de message, fait réfléchir les annonceurs. Par contre, j’émets encore un doute sur leur motivation, suite aux problèmes de monétisation qu’ils ont pu rencontrer dans l’univers des blogs.
Je pense néanmoins que cela reste un excellent moyen de satisfaire deux parties si difficile à concilier.
Le Génie : Quels conseils donneriez-vous à imagiin, pour améliorer sa communication ?
Jean-Louis H. : Viraliser la présence d’imagiin sur la toile (interactions sur Facebook, échanges de liens du blog imagiin avec des sites d’agences, blogs influents pour accroître en notoriété et visibilité…). Et pourquoi pas une petite opération de Buzz Marketing ? … À voir assurément.
Merci Jean-Louis !
23
jan
Article dans Vidéos à 16:45.
Reconnectons-nous avec les vraies sensations
Spot Pub pour Coca Cola
« C’est la danse des sourcils… »
Spot Pub pour le chocolat Cadbury
Toute leçon est bonne à prendre.
Les filles, inspirez-vous de la technique.
Les hommes… Inspirez tout court : AÏE !
Spot Pub pour la lingerie Agent Provocateur
Une parade d’été, version champignon hallucinogène
Spot Pub pour les cornets glacés Drumstick
22
jan
Article dans "Jeud'art et d'humour" à 17:47.
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Agence Scholz & Friends Berlin,
pour la compagnie de distribution de courrier Inline
« Les messagers les plus rapides de Berlin »
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Agence Zig Canada, pour les meubles Ikéa
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Agence DDB Hamburg, pour les jouets Légo
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Publicité pour le jeu Tetris
21
jan
Article dans "Mercrocosme" à 19:43.
En diffusant ses propres spots promotionnels, l’ARPP a décidé de s’adresser directement aux français.
Les rassurer sur l’intransigeance de leur autorité : telle est la mission de la nouvelle instance de régulation de la publicité. Le slogan est sans détour :
« Ensemble, maîtrisons la présence du sexe dans la publicité ».
Un interrupteur, une bande son de cris érotisés, c’est avec une toute nouvelle subtilité que l’ARPP dénonce les scénarios osés des spots télévisés.
Mais les véritables cibles à atteindre à travers ces vidéos, ce sont les annonceurs, publicitaires et autres acteurs de la profession. L’interrupteur, symbole de régulation, démontre l’importance capitale de l’autodiscipline à appliquer au sein même de l’univers pub. A travers 3 spots TV dénonçant le sexe, la violence et la pollution - trop souvent présents sur les petits écrans - l’ARPP compte éveiller les consciences et diminuer les débordements.
Et vous, les spots vous plaisent-ils ?
20
jan
Article dans "Mercrocosme" à 19:03.
En Espagne, c’est la Pub à l’envers…
À croire qu’il n’y a pas que l’architecture qui zig zag.
Mes amis, nous sommes en face d’une ÉNORME avancée dans le monde de la publicité…
… à tel point qu’il faut l’avouer, je suis totalement stupéfait.
C’est comme si votre plus grand rêve venait de se réaliser.
Je vous annonce aujourd’hui cette première mondiale, révolutionnant l’histoire de la réclame :
les annonceurs ont radicalement chan-gé.
Je vous raconte.
Au moment même où je vous parle, le Gouvernement espagnol est en train de se pencher sur un problème + qu’inhabituel :
l’Association Espagnole des Annonceurs lui a en effet soumis un communiqué de réclamation, demandant expressément l’application de la législation européenne concernant la publicité télévisée ( il faut savoir que les pays de l’UE sont soumis à la loi « Télévision Sans Frontières », limitant la diffusion de spots pub à 12min/heure).
Les Annonceurs veulent donc à tout prix faire appliquer cette directive à la lettre. Pas de débordement de timing, ni de spots discrets entre deux programmes… Du 100% réglo.
B.I.Z.A.R.R.E me dites-vous ?
Pas tant que ça : ces derniers dénoncent les conséquences de la « saturation publicitaires » des chaînes TV.
Prenant appui sur certaines études, les experts en marketing ont constaté que la surabondance de diffusion publicitaire « affectait très négativement l’efficacité de la communication commerciale » parce que « le spectateur estime (à juge titre) qu’il y a beaucoup trop de publicité et qu’il doit donc consacrer un temps supplémentaire (jugé souvent excessif) pour voir le programme choisi. C’est la raison pour laquelle il finit rejeter la publicité ».
O_o.
Ça vaut un 10/10.
Bravo !
PS : Faites circuler l’info !!
Sources : CB News
19
jan
Article dans "Lundi et l'autre" à 16:16.
Xavier Faravel est un brillant étudiant en communication.
Passionné par l’univers Publicité et Marketing, ce jeune blogueur créateur de Sensation Pub, nous donne son avis sur le concept imagiin.
Xavier, à toi la parole.
Le Génie imagiin : Avez-vous entendu parler du concept de la Publicité Équitable, proposé par imagiin ?
Sauriez-vous le résumer en quelques mots ?
Xavier Faravel : J’avais entendu parler d’un concept dans ce genre, mais je ne le connaissais pas bien et je ne savais pas que imagiin en était l’auteur. En quelques mots, une personne s’inscrit de son plein gré sur imagiin pour regarder des spots de pub correspondant à son profil et il est rémunéré pour chaque vue et ainsi s’acheter ce qu’il souhaite !
Le Génie : Le concept imagiin apporte une réelle rupture au sein du monde publicitaire, dans le sens où il propose pour la première fois un système de publicité équitable créant de l’intérêt aussi bien pour les consommateurs que pour les annonceurs.
Qu’en pensez-vous ?
Xavier F. : Il est certain que l’intérêt est réel pour le consommateur et pour l’annonceur car l’attention de l’individu est multipliée, du fait que le spot correspond à son profil et qu’il va regarder celui-ci de lui-même. Le spot est donc moins « subi » qu’un spot TV par exemple. On se rapproche alors surement d’une qualité de mémorisation équivalente aux spots de pub au cinéma, souvent mieux appréciés que les spots TV.
Le Génie : Pensez-vous que les consommateurs aient profondément évolué en ce qui concerne leur perception du système de diffusion publicitaire ? Qu’attendent-ils selon vous de la publicité aujourd’hui ?
Xavier F. : Je crois que le français aime la publicité, surtout si celle-ci est drôle, étonnante ou originale – chose que l’on voit très peu à la télévision en France, par rapport à notre voisin britannique par exemple. Par contre, je pense aussi qu’il est très méfiant par rapport à l’abondance de pub « classique » qu’il voit à la télévision ou en affichage.
D’ailleurs, je crois que ces 2 médias devront rapidement se remettre en question, afin d’être moins intrusif pour le consommateur et ainsi améliorer son taux de mémorisation pour l’annonceur. Surtout face au développement d’Internet où le caractère participatif (on vote pour les pubs qui nous plaisent ou non, possibilité de les commenter) et le caractère interactif (possibilité de télécharger des goodies, des bons de réduction, les advergames,…) sont des éléments prépondérants en pleine croissance aujourd’hui.
Le Génie : Vous qui connaissez de près l’univers publicitaire, pensez-vous qu’il est assez mûr pour amorcer ce changement de stratégie (rémunérer les consommateurs en l’échange d’une attention de qualité) ?
Xavier F. : Ce changement ne peut se faire du jour au lendemain, mais Internet est un bon support pour modifier les habitudes. Le concept est original et le consommateur y gagne, ce qui n’est pas négligeable en cette période.
Après j’y verrais peut être une limite : Le concept ne se substitue pas à un autre support pub, il vient juste s’y rajouter.
Merci Xavier !
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