30
avr
Article dans "Jeud'art et d'humour" à 15:13.
Agence Leo Burnett Arabie Saoudite, pour le lait allégé Trim
Agence Saatchi Saatchi Bruxelles, pour la lessive parfumée Ariel
« Une senteur qui dure »
Agence Grey Chili, pour la lessive détachante Bold
Agence Grabarz & Partner Allemagne, pour les jouets Toy.de
« Vos petits enfants vous remercieront… »
Sources : AdsOfTheWorld
29
avr
Article dans "Mercrocosme" à 16:30.
Sur fond de musique rythmée, ajoutez un soupçon de décors colorés, deux ou trois paroles scandées, une chanteuse plébiscitée et quelques bribes de costumes délurés : telle semble être LA formule magique spéciale publicité.
Sauf que pour Dove, c’est R.A.T.É.
Après Wilkinson et son clip de promotion un peu rasoir, Dove a tenté le « coup du clip » en engageant la chanteuse la plus édulcorée du moment : Yelle. Sa mission, qu’elle a apparemment acceptée, était de rédiger les paroles d’une chanson rafraichissante et rigolote pour promouvoir les nouveaux gels douche : les « Dove Go Fresh ».
Censée plaire aux 18 – 25 ans, la mélodie-slogan crée par l’agence interactive Adven Studio a pourtant fait un sacré « flop » sur le web.
On ne compte plus les critiques des blogueurs et autres acteurs de l’e-information, comme par exemple chez Choses Vues, qui n’utilise pas de demie mesure : « Consternant. Trop propret. Sans dimension humaine. Une volonté de copier les comédies musicales américaines tendance soap. Des paroles qui font bailler et une partition à deux accords. Bref un clip qui n’est pas en adéquation avec la réalité des 18-25 ans qui sont davantage dans la déconne, la recherche d’un job, les études pour certains ou encore dans le démarche de se faire des amis. Les valeurs de la marque n’ont pas été tirées vers les d’jeunes, elles sont restées chez l’annonceur ! »
Aie aie… Et vous, même verdict ?
28
avr
Article dans Actualité à 14:41.
Micro pour micro, interview pour interview.
En direct du web site Intruders.com, Thierry Bezier interroge cette fois Olivier Carron de la Carrière, PDG d’imagiin.com, sur l’avenir d’imagiin et de la e-Publicité intelligente, équitable et rentable.
PLAY !
Sources : Intruders.com
27
avr
Article dans "Lundi et l'autre" à 15:34.
Mardi 7 Avril, Palais des Congrès, Salon « AdTech »…
… Le Génie imagiin rencontre Thierry Bezier.
Geek exemplaire et surfeur du net professionnel, Thierry est tout d’abord né vidéobloggueur pour ensuite se distinguer en tant que chef de projet web à l’international et consultant en stratégie internet.
Aujourd’hui, ce môssieur est un acteur réputé de la toile.
Entrepreneur, consultant et évangéliste, Thierry Bezier porte deux casquettes, l’une de cofondateur de « Intruders TV », une Web TV internationale sur l’industrie web innovant, l’autre de Head Of Digital de Fred & Farid Group.
Bref, les innovations du web, ça le connait.
Micro… Action !
Le Génie imagiin : Avez-vous entendu parler du concept de la Publicité Équitable, proposé par imagiin ? Sauriez-vous le résumer en quelques mots ?
Thierry Bezier : imagiin est un modèle très intéressant dans la mesure où, contrairement aux schémas traditionnels qui préconisent la sollicitation du public par la publicité, imagiin propose l’inverse, c’est à dire que c’est le public qui choisi la publicité. Pour une fois, c’est vraiment l’utilisateur qui compte, et non plus la marque qui est toujours placée au centre ,en distribuant du contenu aux consommateurs. L’internaute devient roi, il décide de ce qu’il regarde et récupère les bénéfices, qu’il souhaite acquérir le produit ou pas.
C’est une grande évolution.
Le Génie : Le concept imagiin apporte une réelle avancée au sein du monde publicitaire, dans le sens où il propose pour la première fois un système de publicité équitable créant de l’intérêt aussi bien pour les consommateurs que pour les annonceurs. (Le consommateur bénéficie d’une publicité pertinente, respectueuse de son temps et valorisant son attention et l’annonceur a enfin la Certitude D’être Vu Compris et Mémorisé). Qu’en pensez-vous ?
Thierry B. : C’est intéressant. Mais pour mettre le concept imagiin en place, il y a beaucoup de choses à changer, au niveau des annonceurs, des agences média et de tous les gens qui contrôlent les budgets publicitaires. En effet, instaurer cette rupture dans le monde marketing demande de bouger beaucoup de monde !
Évidement pour les utilisateurs, c’est une très bonne affaire, une très bonne nouvelle aussi. Bref, ce genre de format se développent de plus en plus…
C’est une bonne chose. Ce qu’on attend, c’est de les voir à l’action, tout simplement !
Le Génie : Pensez-vous que les consommateurs aient profondément évolué en ce qui concerne leur perception du système de diffusion publicitaire ?
Thierry B. : Oui totalement, on peut le voir à travers les résultats des bannières, sur les formats actuels utilisés sur internet : les taux de clics s’effondrent…
Et aujourd’hui, quand un annonceur a 0,2 ou 0,3% de taux de clic sur une bannière, il est heureux ! Il est dommage que les médias ne s’interrogent pas sur de nouveaux modèles, de nouveaux moyens, permettant de générer beaucoup de performance et d’efficacité. Donc, tout ce qui évolue dans le sens inverse de ce qui se fait aujourd’hui en matière de publicité peut certainement percer.
Le Génie : Qu’attendent-ils de la pub aujourd’hui ?
Thierry B. : Ils attendent que la publicité ne soit pas intrusive, qu’elle soit plus respectueuse et plus à l’écoute. Ils veulent la choisir, et ne veulent plus être une espèce de chewing gum que la pub va « mâchouiller pendant des heures ».
Ils attendent une certaine forme de respect en demandant de ne plus être considérés comme de simples cibles. Je pense donc qu’il faut que la publicité se mette à la disposition des consommateurs et qu’elle soit sur demande. Aujourd’hui on constate une vraie révolution des médias sur demande, la vidéo, les séries télé, les films etc… Clairement, on a plus besoin d’être devant la télé pour voir ses programmes préférés. Il est important de constater que les individus ont une perception de la publicité qui est devenue très différente, dans le sens où la publicité n’est plus appréciée de la même manière qu’auparavant. Par exemple, quand la page publicitaire commence à la télévision, la majorité des spectateurs partent se prendre quelque chose dans le frigo, vont aux toilettes, ou changent de chaîne…
Cela fait des années que ce modèle existe, il est peut être temps de le changer.
Ainsi, le fait d’obtenir des choses grâce à la publicité semble être un modèle plus adéquat, plus pertinent pour les consommateurs et aussi beaucoup plus efficace pour les annonceurs.
Le Génie : Vous qui connaissez de près l’univers publicitaire, pensez-vous qu’il est assez mûr pour amorcer ce changement de stratégie (rémunérer les consommateurs en l’échange d’une attention de qualité) ?
Thierry B. : Mûrs, je ne sais pas encore. Mais une chose est sûre, c’est que les consommateurs eux ont toujours été mûrs pour amorcer les évolutions.
Les usages sont toujours venus des consommateurs, avant même d’être imaginés par les annonceurs ou les agences médias. Ainsi, les blogs, le microblogging, les services de téléphone sont apparus grâce aux demandes des consommateurs et ça n’a jamais été les médias les premiers à amorcer les évolutions. Le véritable problème et nerf de la guerre pour imagiin, c’est qu’il y a énormément de monde à qui il faut « retourner la tête », qui doivent changer leur perception et leur manière de penser, à tous les échelons, les agences médias, les directeurs d’achat, les chefs de pub, les clients…
Et cela ne se fait malheureusement pas en un jour, cela prend beaucoup beaucoup de temps… Mais on y arrivera.
Peut-être faudrait-il que les gens manifestent leur ras le bol de la pub, pour faire entendre aux annonceurs le réel besoin de modifier leurs méthodes ?
Le Génie : Quels conseils donneriez-vous à imagiin, pour améliorer sa communication ?
Thierry B. : imagiin doit peut-être faire comme les autres et utiliser les mêmes chemins de communication dans un premier temps, parce qu’aujourd’hui les seuls messages que l’on voit sont ceux qui sont diffusés à la TV, sur les sites internet etc… Et malheureusement, quand on est un challenger et que l’on va dans le sens contraire du sens courant, on ne nous écoute pas.
C’est un peu comme ce type qui crie dans la rue quelque chose de juste, mais qui a du mal à se faire entendre : « Attention c’est la fin du monde ! Éteignez vos lumières à 20H ! Ne gaspillez pas l’eau ! ». Je pense que quand on se trouve dans cet état de marginalisation cela n’aide pas à l’évangélisation… Donc parfois, c’est vrai qu’il faut faire quelques petits sacrifices pour démontrer l’inefficacité de certains schémas et pour en proposer d’autre.
Je pense que c’est une croisade, même si bien évidement LE pionnier sera celui qui aura la reconnaissance de ses efforts.
C’est une course de longue haleine… Mais il faut tenir bon.
Le Génie : Que pensez vous finalement du concept de Publicité Équitable proposé par imagiin ?
Thierry B. : C’est un modèle qui est intéressant, véritablement.
Et je pense que, même si c’est paradoxal, l’arrivée de concurrents dans ce type de publicité pourra être salvateur pour imagiin. En effet, cela aiderait à développer un marché, à créer une demande, à créer des interrogations etc…
Je pense vraiment que c’est une bonne idée, mais le plus important n’est pas ce que je pense, mais bien ce qu’en pense les directeurs d’agence et les annonceurs.
Bonne chance à imagiin !
Merci Thierry !
24
avr
Article dans Vidéos à 14:12.
Spot Pub pour les stylosBic
Spot Pub pour la viande rouge
Spot pub pour le thon allégé
23
avr
Article dans "Jeud'art et d'humour" à 14:55.
Mêmes idées, même créativité…
Mais, qui a triché ?
Ça, personne ne le sait.
Sauf peut être notre cher Joe La Pompe, révélateur de duplicité.
Idée de Leclerc (2004)… Reprise par Jourdelaterre.org (2009)
Idée de Ariel (2000)… Reprise par Scholl (2008)
Idée d’un restaurant Argentin (2001)… Reprise par un restaurant Canadien (2008)
Idée de Selton Insecticide (2005)… Reprise par Kwik Insecticide (2009)
Idée de Dominos Pizza (1998)… Reprise par Pizza Hut (fin 1998)
Service rapide !
Mais non, ne soyez pas déçus…
Il paraît que nous avons tous un sosie quelque part sur cette terre.
Et bien… Les pubs, aussi. Voilà tout.
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22
avr
Article dans "Mercrocosme" à 18:09.
L’agence allemande Grey WorldWide avait cru bien faire.
Prenant appui sur les évènements marquants des siècles derniers pour faire passer son message, la campagne promotionnelle « Doc Morris » était sûre d’avoir un impact universel.
Par contre… Associer une publicité pour les préservatifs à l’image des personnages mythiques les plus dangereux de l’histoire, c’était plutôt risqué.
Vous allez comprendre…
Souhaitant rappeler les conséquences parfois dramatiques d’une mauvaise contraception, l’agence Grey avait donc pour but de faire la promotion des préservatifs Doc Morris.
Frappés d’un éclair diabolique, les créatifs ont choisi de jouer sur l’humour noir, en mettant scène les spermatozoïdes qui ont donné naissance à Ben Laden, Hitler et Mao Tsé Toung : le premier avec le fameux turban blanc et la barbe, le deuxième portant une petite moustache carrée, et le troisième avec sa coiffure fétiche.
Sauf que, comme prévu, l’image a bel et bien traversé les frontières…
… Et on ne peut pas dire qu’elle ait remporté un franc succès sur tous les continents.
En Chine, particulièrement, c’est l’indignation.
Accusée d’insulter la nation chinoise, l’agence a du présenter des excuses officielles au consulat de Chine à Francfort.
Règle n°165 : Retenir ses élans de créativité et ne jamais s’attaquer à la politique en matière de publicité…? Qu’en pensez-vous ?
Sources : Le Nouvel Obs’
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21
avr
Article dans "Mercrocosme" à 16:05.
Quand on vous dit que la mauvaise pub est dangereuse pour la santé !
Les chiffres sont sortis hier.
Grâce aux résultats de l’étude McAfee, société spécialisée dans la sécurité informatique, il est aujourd’hui prouvé que les spams ont un véritable pouvoir polluant.
Agissant au delà de la nuisance intellectuel, ces messages intrusifs émettraient chaque année AUTANT de CO2…
… QUE 3,1 millions de voitures !
Effet de serre en prime !
Dingue… Mais pas tant que ça, surtout lorsque l’on sait que plus de 62 milliards de spams ont été envoyés dans le monde en 2008.
Encore plus ahurissant : il paraitrait que l’énergie consommée par les flux de pourriels en une année équivaut à la consommation électrique annuelle de 2,4 millions de foyers américains !
o_O
Le pire, c’est que sur ces 62 milliards de messages, très peu sont lus ( seulement 1 réponse sur 12,5 millions d’emails envoyés) !
Quel gaspillage !
Annonceurs, soyez éco-responsables !
imagiin propose moins de publicité gaspillée, pour plus d’efficacité !!
AGISSEZ !
Envie d’en savoir plus ?
20
avr
Article dans "Lundi et l'autre" à 16:38.
Joe La Pompe, on ne le présente plus.
Zorro du plagiat publicitaire, dénonciateur des pannes d’inspiration, ce mystérieux personnage brode sa réputation avec une stratégie sacrément bien ficelée.
Aujourd’hui et depuis 9 ans, tout le monde le connait…
… Mais personne ne le reconnaît.
Anonyme réputé, Joe a même sorti un livre, intitulé « Nouveau ? », regorgeant de publicités à l’idée usurpée.
Étant lui-même concepteur-rédacteur dans les plus grandes agences de com’, notre Invité du Jour souhaite à travers ses actions anti-pompe stimuler la relance de l’imagination publicitaire…
Et au passage, pourquoi ne pas secouer un peu les cellules grises des annonceurs en les poussant à rénover leurs schémas traditionnels de diffusion publicitaire ?
.oOo.
Le Génie imagiin : Avez-vous entendu parler du concept de la Publicité Équitable, proposé par imagiin ? Sauriez-vous le résumer en quelques mots ?
Joe La Pompe : J’ai déjà entendu parler d’une tonne de nouveaux concepts bizzaroïdes et hybrides, de green washing, d’éco citoyenneté, de communication responsable mais jamais encore de pub équitable !
En tout cas bravo, ça sonne bien…
.oOo.
Le Génie : Le concept imagiin apporte une réelle avancée au sein du monde publicitaire, dans le sens où il propose pour la première fois un système de publicité équitable créant de l’intérêt aussi bien pour les consommateurs que pour les annonceurs. (Le consommateur bénéficie d’une publicité pertinente, respectueuse de son temps et valorisant son attention et l’annonceur a enfin la Certitude D’être Vu Compris et Mémorisé). Qu’en pensez-vous ?
Joe La Pompe : C’est sûr que présenté comme ça c’est le paradis sur terre.
C’est vrai que de plus en plus de gens devant l’envahissement publicitaire sont tentés de dire « il faudrait me payer pour regarder des conneries pareilles ! ».
Maintenant, imagiin, c’est peut être une bonne idée.
Moi je milite plutôt pour que les pubs « traditionnelles » et intrusives soient plus créatives, plus drôles, moins envahissantes et abrutissantes.
Je lutte contre les pubs à zéro émissions d’idées ! C’est ma façon d’être « équitable ».
.oOo.
Le Génie : Pensez-vous que les consommateurs aient profondément évolué en ce qui concerne leur perception du système de diffusion publicitaire ?
Qu’attendent-ils selon vous de la publicité aujourd’hui ?
Joe La Pompe : Ils attendent sans doute que la pub soit plus respectueuse de nous, dans le sens où ils ne veulent plus qu’elle les agresse, qu’elle les pollue !
On attend de la pub qu’elle nous traite en adultes, qu’elle nous divertisse, qu’elle utilise notre intelligence et non uniquement notre temps de cerveau disponible…
… qu’elle soit un vrai spectacle.
.oOo.
Le Génie : Vous qui connaissez de près l’univers publicitaire, pensez-vous qu’il est assez mûr pour amorcer ce changement de stratégie (rémunérer les consommateurs en l’échange d’une attention de qualité) ?
Joe La Pompe : Je ne suis pas sûr que cela marchera à grande échelle, mais c’est sans doute une très bonne idée pour ceux qui ont du temps (les seniors, les chômeurs, etc…) ou ceux qui ont besoin d’argent. Personnellement, je vois déjà assez de pubs comme ça dans la journée (et je suis déjà payé pour en voir) donc à priori je ne me sens pas concerné.
.oOo.
Le Génie : Quels conseils donneriez-vous à imagiin pour améliorer sa communication ?
Joe La Pompe : Allez y, foncez !
Merci Joe !
Rendez-vous cette semaine pour le
Jeud’art et d’Humour spécial « Joe la Pompe » !
17
avr
Article dans Vidéos à 10:54.
Spot Pub pour l’eau minérale V Water
Spot Pub pour le magasin de meubles Momax
« Huuum, pas trop vite. Je suis encore vierge… »
« Ne vous laissez pas trahir par vos meubles ! »
« Tu ne sais pas où sont mes chaussures à talons ? Huuum. Non… »
« Ne vous laissez pas trahir par vos meubles ! »
Spot Pub pour les supermarchés Caltex