31
juil

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Article dans Publicité à 16:44.

Spot pub pour la bière Heinekein

Spot pub pour les lits IKEA

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30
juil

JEUD

Article dans "Jeud'art et d'humour" à 13:47.

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Agence Saatchi & Saatchi, pour le gouvernement Australien

« Vous tuez un enfant, vous tuez une famille. Roulez lentement près des écoles »

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Agence Lowe Indonésie, pour le produit désinfectant Lifebuoy

« Vous mangez ce que vous touchez »

▂▃▄▅▆▅▄▃▂

Agence Y&R Thaïlande, pour le thé noir à la caféine

« Réveillez-vous ! »

Sources : Ads Of the World

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29
juil

MERCROCOSME

Article dans "Mercrocosme" à 17:14.

Décidément, le réseau Facebook fait parler de lui en ce moment.

Mais pas toujours de façon très positive…

Il semblerait en effet que beaucoup d’internautes se méfient du site communautaire et des dégénérescences liées à l’utilisation de leurs données privées.

En ce moment, la grande frayeur collective est liée à une rumeur qui se répand sur le net : Facebook utiliserait les photos de ses membres à des fins publicitaires !

Rumeur qui s’est diffusée à travers le monde entier à une allure incroyable !

En quelques jours seulement, les adeptes du changement de statut publiaient sur leur wall : « Facebook a donné son accord pour que des publicitaires utilisent vos photos publiées sans votre permission. Cliquez sur Paramètres en haut de votre page, sélectionnez l’option Confidentialité puis Actualités et Mur. Cliquez sur l’onglet Publicités Facebook. Dans la boite d’options, choisissez l’option Personne. Enregistrez ensuite vos modifications. Re-publiez ce message pour prévenir vos amis ! ».

Sauf que… L’info était archi-fausse. Et voilà la véritable histoire.

Une jeune femme a cru accepter un quiz, mais elle a en réalité donné l’autorisation à un site de rencontre d’utiliser sa photo librement. Son mari, mécontent de voir affiché son célibat, a rédigé une lettre de plainte contre Facebook, dénonçant l’utilisation abusive des photos des membres. Mais en réalité, c’était l’application qui était piégée.

Mais trop tard… la rumeur était enclenchée.

Mark Zuckerberg a donc décidé de renforcer sa lutte contre les hackers en invitant les membres à rester vigilants : « Nous invitons les membres à cliquer sur le lien « signaler un abus » lorsqu’ils voient une publicité trompeuse ou non respectueuses des politiques de Facebook ».

Voila qui est réglé…

… pour le moment.

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28
juil

StarBuck,

Article dans "Mercrocosme" à 15:42.

C’est aujourd’hui plus qu’évident : les médias sociaux sont les meilleurs amis des marques. De la même façon que les internautes aiment gérer leurs relations avec leurs amis, ils aiment déclarer haut et fort leur appartenance et leur fidélité envers leurs enseignes favorites.

Ainsi, avec plus de 250 millions d’inscrits sur Facebook, le nombre de « fans » de marque ne cesse de croitre.

Mais quelle est celle qui est la plus plébiscitée par les Facebookers ?

Le record est attribué à la marque…

… « Starbuck » !

La chaine multinationale de cafés enregistre en effet plus de 3,7 militions de fans sur Facebook !

Un record notable pour Starbuck, qui double le géant Coca Coca (3,5 millions) sur le podium des marques les plus populaires.

Le consommateur peut donc déclarer son affinité avec telle ou telle marque…

… c’est un grand pas.

Mais RIEN aujourd’hui ne permet encore aux consommateurs de dialoguer et d’échanger de façon personnalisée avec leurs marques préférées.

imagiin a décidé de s’en charger !

…La suite très prochainement…

Sources : BaptisteBlog

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27
juil

LUNDI

Article dans "Lundi et l'autre" à 16:45.

L’astuce forme de Baptiste Roynette ?

Faire tous les matins sa séance de blogging.

Il a bien raison, car ses articles sont bons pour les neurones et rafraichissants de spontanéité.

Sur BaptisteBlog et RaZor, ce jeune ambitieux de 26 ans bloggue, mais pas que. Môssieur enfile aussi chaque jour le costume-cravate du consultant en communication : Be-Pôles, Culture Buzz, Tribal DDB …

Bref, Baptiste se répand sur la toile, pour notre plus grand bonheur.

Que pense-t-il d’imagiin ? Voici ses réponses…

Le Génie imagiin : Avez-vous entendu parler du concept de la Publicité Équitable, proposé par imagiin ?

Sauriez-vous le résumer en quelques mots ?

Baptiste Roynette : J’ai découvert imagiin il n’y a pas longtemps. L’idée est de créer une relation différente entre les annonceurs et les consommateurs. L’annonceur doit changer de comportement et faire des efforts…

Le Génie : Le concept imagiin apporte une réelle rupture au sein du monde publicitaire, dans le sens où il propose pour la première fois un système de publicité équitable créant de l’intérêt aussi bien pour les consommateurs que pour les annonceurs. (Le consommateur bénéficie d’une publicité pertinente, respectueuse de son temps et valorisant son attention et l’annonceur a enfin la Certitude D’être Vu Compris et Mémorisé).

Qu’en pensez-vous ?

Baptiste R. : Le nouveau concept proposé par imagiin apporte une vraie rupture, mais je pense qu’il est encore difficile de l’expliquer aux annonceurs et consommateurs. On est au début d’une nouvelle aire, imagiin va dans ce sens… Ce qui est sûr, c’est qu’il y a un gros travail à faire afin d’accompagner l’annonceur et son agence conseil vers cette solution équitable.

Le Génie : Pensez-vous que les consommateurs aient profondément évolué en ce qui concerne leur perception du système de diffusion publicitaire ? Qu’attendent-ils selon vous de la publicité aujourd’hui ?

Baptiste R. : Les attentes sont différentes, mais nous ne sommes pas encore en présence d’un changement radical du consommateur. La ménagère de moins de 50 ans est toujours présente et le restera.

Le Génie : Vous qui connaissez de près l’univers publicitaire, pensez-vous qu’il est assez mûr pour amorcer ce changement de stratégie (rémunérer les consommateurs en l’échange d’une attention de qualité) ?

Baptiste R. : Je pense qu’il y a un gros travail d’évangélisation à amorcer, car la mentalité de l’annonceur ne va pas changer du jour au lendemain : il leur faudra donc un temps important d’adaptation. Mais les annonceurs seront peut-être mûrs pour commencer ce genre de communication sur Internet ou sur les médias sociaux…

Le Génie : Quels conseils donneriez-vous à imagiin, pour améliorer sa communication ?

Baptiste R. : Evangéliser, Evangéliser…

Merci Baptiste !

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24
juil

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Article dans Publicité à 10:59.

Spot pub pour le producteur d’électricité allemand RWE

Spot pub pour l’Institut Drogues et Alcool

« Ne vous méprenez pas, l’abus d’alcool ne fini jamais avec un happy end »

Opération de Street Marketing pour le Woking Danse Festival, au Royaume Uni

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23
juil

JEUD

Article dans "Jeud'art et d'humour" à 15:43.

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Agence JWT Singapour, pour WWF

« A vous de jouer. Vous faites gagner le sac ou le crocodile ? »

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Agence Espiral DP Équateur, pour Durex

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Agence DDB Allemagne, pour le système de radio guidage de Volkswagen

« Il est alerte, quand vous ne l’êtes pas »

Sources : Ads Of The World

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22
juil

MERCROCOSME

Article dans "Mercrocosme" à 14:16.

Pour séduire sa clientèle, Ikea a choisi de miser sur le service interactif.

En apportant un outil innovant de personnalisation à chacun de ses adhérents, l’enseigne suédoise espère bien se positionner en tant que marque « in ».

Sylvain Bénémacher de chez Influencia nous présente la toute nouvelle application mobile signée Ikea.

« Essayer avant d’acheter, le plus Ikea »

Ce bureau ne va t-il pas être trop grand dans mon salon ?

La couleur de cette table est-elle la bonne ?

Qui ne s’est jamais posé la question en achetant un meuble pour son appartement ? Ikea Allemagne a trouvé une solution en proposant de télécharger une application sur son mobile pour voir « en vrai » ses produits.

Notre manque d‘imagination nous fait souvent renoncer à un achat. Désormais le consommateur peut ainsi devenir son propre designer d’intérieur et positionner ses futurs achats sur les photographies des pièces de son chez soi. Une idée intelligente repérée par Matters, le tout nouveau site de Draftfcb, qui souhaite « identifier dans le monde les sujets émergents et les visions qui auront de l’importance pour la profession et les consommateurs ». 

Après Ikea, à qui le tour ?

On imagine par exemple très bien le secteur des papiers peints ou des peintures suivre le mouvement. Mais aussi celui des vêtements, des chaussures…

Alors, faites sortir le designer qui est en vous…

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21
juil

Finies

Article dans "Mercrocosme" à 15:58.

Les militants ont gagné…

… Le comportement des parisiens ne sera pas décortiqué par les 1200 nouveaux panneaux publicitaires High Tech installés dans les couloirs du métro de la capitale.

Après un an de lutte acharnée, les anti-pubs ont eu gain de cause dans l’affaire Métrobus.

Souvenez-vous, je vous avais parlé en Février dernier  (ici) du projet de déploiement de panneaux d’affichage interactifs dans les gares et station de métro.

MétroBus, filiale du groupe Publicis, comptait sur ces petits bijoux de technologie pour mesurer et analyser les réactions de milliers de passants face aux diverses publicités diffusées.

Le seul problème, c’est que le collectif Résistance à l’Agression Publicitaire a dénoncé le caractère intrusif de ces « écrans espions », baptisés « Numériflash », les jugeant capables de déterminer le sexe, l’âge, la couleur de la peau, le type de vêtements portés ou encore d’analyser l’expression faciale des passants vis-à-vis d’un point précis de l’image publicitaire.

Pression oblige, la RATP a donc pris la décision de retirer les caméras de ces panneaux numériques.

Souriez, vous êtes libérés !

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20
juil

LUNDI

Article dans "Lundi et l'autre" à 17:31.

Notre génie a eu le plaisir de rencontrer en Mars dernier, notre cher Cyrille Chaudoit. Retour sur son interview.

Virtuose du clavier, génie de l’inspiration, pro de la modération, Cyrille Chaudoit est tombé dans la blogosphère depuis tout jeune. Son blog « Veille de Com’ » est sur le net depuis déjà 4 ans.

Vous comprendrez ainsi que le marketing publicitaire, c’est son dada.

Aujourd’hui co-fondateur et directeur associé de ScanBlog, spécialiste de la veille d’opinion et de réputation sur Internet, Cyrille nous donne son avis sur le conceptimagiin.

Le Génie imagiin : Avez-vous entendu parler du concept de la Publicité Équitable, proposé par imagiin ?

Sauriez-vous le résumer en quelques mots ?

Cyrille Chaudoit : Oui. Si j’ai bien compris, le principe repose sur une diffusion très ciblée de publicités, en forte affinité avec les besoins du consommateur, moyennant « dédommagement » du temps et de l’attention qu’il aura bien voulu accorder à annonceur.

Le Génie : Le concept imagiin apporte une réelle rupture au sein du monde publicitaire, dans le sens où il propose pour la première fois un système de publicité équitable créant de l’intérêt aussi bien pour les consommateurs que pour les annonceurs. (Le consommateur bénéficie d’une publicité pertinente, respectueuse de son temps et valorisant son attention et l’annonceur a enfin la Certitude D’être Vu Compris et Mémorisé). Qu’en pensez-vous ?

Cyrille C. : J’en pense que, sur le modèle, cela ressemble au pré-tests publicitaires pour lesquels on réunit des consommateurs à qui l’on expose un spot et que l’on rétribue pour le temps passé et les opinions données.
Avec imagiin en l’occurrence, il s’agit plus d’une sélection de pubs en adéquation avec les besoins du consommateur. De fait, on assure à l’annonceur de toucher une cible réellement captive, tant par l’adéquation de son besoin et du message publicitaire, que par l’assurance d’être exposé au message en question.

Je trouve l’idée intéressante et pertinente sur le fond, mais je me demande encore comment s’assurer du réel intérêt du consommateur pour les pubs que vous proposez et ainsi éviter les armées de « mercenaires » qui pourraient être tentés de s’inscrire à votre service uniquement pour arrondir leurs fins de mois ?

Le Génie : Pensez-vous que les consommateurs aient profondément évolué en ce qui concerne leur perception du système de diffusion publicitaire ?

Qu’attendent-ils selon vous de la publicité aujourd’hui ?

Cyrille C. : Oui c’est indéniable, et régulièrement démontré par des études d’agences (comme Australie par exemple) : Le consommateur a considérablement changé son rapport à la pub depuis quelques années. Mais pas qu’en mal.

Autant il est plus aguerri aux techniques marketing et donc plus exigeant, mais aussi plus sélectif face à un nombre de messages quotidiens exponentiel auquel il est soumis…

… Autant il éprouve également un certain plaisir pour des pubs qui lui parlent vraiment, ou simplement le font rire, penser, rêver.

Bref, quand on ne prend pas le consommateur pour ce qu’il n’est pas (un crétin) le courant passe mieux…

Le Génie : Vous qui connaissez de près l’univers publicitaire, pensez-vous qu’il est assez mûr pour amorcer ce changement de stratégie(rémunérer les consommateurs en l’échange d’une attention de qualité) ?

Cyrille C. : Je suis plus sceptique. Surtout en cette période tourmentée. Les annonceurs ne parlent que de ROI (Retour Sur Investissement) et de coût contact. Avecimagiin, ils sont sûrs du « contact utile ».

Mais l’affinité a toujours été plus onéreuse que la puissance. Entre toucher des millions d’individus d’un seul tenant avec un 30″ sur TF1 - quitte à avoir beaucoup de déchet en termes d’intérêt de la cible au message - et quelques dizaines de consommateurs très en phase avec le message, le coût contact doit exploser.

Donc je ne demande qu’à être convaincu :o)

Le Génie : Quels conseils donneriez-vous à imagiin, pour améliorer sa communication ?

Cyrille C. : Question délicate. C’est toujours assez prétentieux de prodiguer des conseils à une société qui se lance, surtout lorsque sa spécialité est justement la com.

Étant moi-même passé par la case entreprendre…
Je suggèrerais peut-être simplement de continuer à faire passer ce sentiment de conviction qui vous anime, de donner des raisons de croire aux bénéfices de votre solution et d’apporter rapidement un ou deux cases studies.

Bon courage à imagiin.

Merci Cyrille !

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