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nov
Contrer
Article dans "Mercrocosme" à 18:28.
Depuis quelques temps, la majorité des publicitaires américains s’arrachaient les cheveux…
Non pas parce que leurs maisons californiennes prenaient feu, mais plutôt parce que les consommateurs réussissaient à éviter leurs spots publicitaires, grâce aux redoutables… enregistreurs numériques (tels que TiVO) !
En effet, ayant la possibilité d’accélérer la coupure pub afin d’arriver directement jusqu’à leurs programmes favoris, les téléspectateurs pouvaient ainsi éviter 8 ou 10 minutes de réclame non désirée.
Mais, comme vous vous en doutez, les marketeurs ont bien plus d’une stratégie dans leur sac.
S’associant à de grands chercheurs en marketing visuel et psychologie de la perception, les publicitaires ont donc réfléchi à la solution permettant d’enrayer ce phénomènes de zapping intempestif.
Et… Ils l’ont trouvé.
Il paraitrait que, pendant que le téléspectateur appui sur le bouton « avance rapide » de sa télécommande, celui-ci fait un effort particulier de concentration pour savoir quand est-ce-qu’il doit réactiver la lecture en vitesse normale, au moment de la reprise de son émission.
Hum Hum…
Ce qui signifie que durant ce cours espace de zapping,
le spectateur est donc extrêmement A-TTEN-TIF !
Ce postulat a donc suffit à convaincre les annonceurs de réaliser des publicités spécialement conçues pour être visibles en vitesse de défilement rapide !
Un bon gros logo affiché en statique,
en haut à droite de l’écran pub, pendant 1,5 secondes,
la voilà notre punition !
Un coût diminué, une créativité moindre, un consommateur hypnotisé : tant d’arguments vendeurs pour séduire l’annonceur…
Alors… Mieux vaut-il arrêter de zapper ?
Coincé.
Sources : YouVox
le Mardi 18 novembre 2008 à 18:41:
Ces méthodes sont clairement hors jeu! La pub imposée est elle efficace pour la marque qui va l’utiliser? Comment réagir si ce n’est en dénonçant ces abus? Si je vois une marque utiliser ce biais, je serais tenté de la zapper à mon tour…à bon entendeur, salut!!
le Mercredi 19 novembre 2008 à 1:19:
Incroyable !!!
le Mercredi 19 novembre 2008 à 11:23:
Il fallait y penser…
le Mercredi 19 novembre 2008 à 12:10:
Je serais curieux de voir une de ces pubs en accéléré, mais j’ai quand même un doute énorme sur la durée de vie d’un tel projet, mais pour une solution alternative au boitier c’est très bien pensé, et si on avance pendant la pub ?
le Jeudi 20 novembre 2008 à 22:49:
Ça ressemble vraiment à de la publicité subliminale, dans le principe !!!
Beurk. Beurk. BEURK.
En Franc, on laissera pas passer ça !
le Samedi 22 novembre 2008 à 18:15:
Faut vraiment qu’ils nous les cassent hein ? Quand on sait que les programmes sont montés en fonction de la pub (ça ne devrait pas être l’inverse ?), ils feront vraiment tout pour nous entuber.
J’ai eu peur en voyant l’article qu’ils aient pris le droit de stopper l’avance rapide pendant la publicité ^^
Vraiment pitoyable.
le Vendredi 5 décembre 2008 à 15:59:
D’ici que Sarkozy puisse passer discrêtement sur toute les images de France télévision pour retenir son image grâce à ce procédé, sans que l’on s’en rende compte…vous allez faire des envieux !!!
Cordialement
Bertrand
le Vendredi 12 décembre 2008 à 12:48:
@ greg : c’est vrai qu’il faut être sacrément pubards pour penser à imposer son logo coute que coute !
le Vendredi 12 décembre 2008 à 12:49:
@ Gillou : tu as bien raison. Il faut que ces techniques se sachent pour qu’elles soient rapidement contrées…
le Vendredi 12 décembre 2008 à 12:54:
@ Bertrand : bon, finalement, il faudrait peut-être étouffer l’info…
@ Tranber : ouille ouille, ne dit pas des choses pareil ! Si ça se trouve, il vont carrément aller jusqu’à créer des partenariats avec les fabricants de télécommande pour éradiquer la touche avance rapide !!!
@ Syl : Grâce à notre esprit critique, qu’on ne laissera jamais passer ça !