26
nov
LUNDI et L’AUTRE ? : Ça commence à bien faire ! par Presse Citron.
Article dans "Lundi et l'autre" à 20:39.
Vous avez tous entendu parler du BUZZ incontournable du moment ?
Mais oui, la fameuse campagne publicitaire mystère lancée par l’agence parisienne La Chose.
Paul aime Emma… Emmalheureusement, celle-ci ne lui répond pas !
Un sacré coup de BAO (Bouche A Oreille) orchestré par un malicieux annonceur, qui a réussi à mobiliser la presse (Libération, 20 Minutes…), la TV (Europe 2 TV, MCM), la radio (Europe 1) et l’entière blogosphère.
Mais qui est derrière tout ça ? Et pour quoi ?
Pour le bonheur de toutes les méninges, l’énigme sera enfin résolue le Jeudi 29 Novembre…
Mais en attendant, lisons ce qu’en pense le très spirituel Presse-Citron.
« Emma s’il te plaît, magne toi de revenir maintenant !
Paul aime Emma, ok.
Le problème c’est qu’on commence à le savoir que Paul aime Emma, et que cette peste d’Emma elle, n’en fait qu’à sa tête à pas lui répondre et à pas revenir malgré tous les messages d’amour un peu niais que lui envoie le Paul.
Finalement je me demande si Paul a choisi les bons moyens pour demander à Emma de revenir :
Et si Emma n’avait pas la télé ? Pas la radio ? Pas internet ? Et si Emma ne lisait pas les journaux ?
Et si Emma était sourde, muette et aveugle, hein ?
Il aurait l’air malin le Paul, en plus d’être un peu lourd.
Bon… Vous avez la moindre idée de la marque, du service ou du produit derrière cette énervante campagne de buzz/teasing au secret aussi bien gardé que la recette du Coca-Cola et du code du feu nucléaire réunis, et dont le reveal commence un peu à se faire attendre ? »
Pistes :
- Le groupe Lagardère aurait déposé la marque « Emma je t’aime » et le Blog depuis Aout 2007, il est en plus détenteur des médias qui ont permis la diffusion des messages.
- AnnoncesJaunes.fr (Retrouvez qui vous voudrez)
- Jean Paul Gautier (Nouveau parfum)
- IPhone (Sortie nationale le 29 Novembre)
- MMA (Jeu de mot Paul M M A, dans la continuité de la Famille DeLaChance)
- La SNCF…
Et vous, vous en savez plus ?
le Mardi 27 novembre 2007 à 10:46:
La rumeur persistante est Jean-Paul Gaultier pour un nouveau parfum féminin…à suivre
le Mardi 27 novembre 2007 à 14:28:
L’annonceur est… Lagardère Publicité.
Objectif de la régie : prouver à ses clients qu’elle peut orchestrer une campagne publicitaire tous azimuts..
Sources : Correspondance de la publicité, le Monde et Europe 1…
le Mercredi 28 novembre 2007 à 10:03:
Emma et Paul : c’était Lagardère Publicité
Depuis le 12 novembre, Paul demandait à Emma de revenir sur tous les tons et sur tous les supports. De peur que le secret ne soit révélé avant, Lagardère Publicité a reconnu hier être l’auteur de cette campagne de teasing dont la révélation était prévue originellement demain. Développé en affichage (sauvage), pochoirs (effaçables à l’eau) et sur les radios, télévisions et magazine commercialisés par Lagardère Publicité, le plan média était complété par Le Figaro, l’Equipe, le Monde et 20 Minutes. Cette opération, mise en scène par La Chose, avait pour but de démontrer les capacités de la régie du groupe Lagardère à monter des opérations cross-média. Un blog, emmajetaime, a permis de rassembler plus de 150 000 visiteurs uniques qui ont déposé plus de 500 messages. L’ensemble du dispositif représentent un achat média de 2 M€. Enfin, au-delà de la révélation qui aura lieu demain pour le grand public, la régie a décidé de poursuivre cette aventure jusqu’à la Saint Valentin, en mettant un site, à disposition des internautes, qui pourront y déposer leur déclaration d’amour. Les plus beaux messages feront l’objet d’une diffusion sur certains médias du groupe.
le Jeudi 29 novembre 2007 à 12:27:
Merci à Lagardère active, qui par cette dernière campagne nous rappel avec tant d’a propos que :
- La typographie USArmy/Stencil est bien un signe de son vrai métier, celui qui fonde son chiffre d’affaire passé, présent ou futur, à savoir l’industrie de l’armement.
- Cette entreprise (et donc sa communication) suinte le mensonge, elle n’a rien fait pour Pierre, ni pour Emma, ni pour leur amour, puisqu’ils n’existent pas.
- Elle use d’une imagerie « graffiti/art urbain » dont elle est aussi éloignée qu’Interflora peut l’être du missile longue portée. Pire, elle en reprend les méthodes vandales, elle, une des régies publicitaire les plus puissantes de France…
Jusqu’où ira le sémillant Arnaud ? Lui qui compare ses partenaires d’affaire à des partenaires sexuels, devant députés et journalistes, lors de la récente commission des finances… Il se paie ici notre attention collective par un racolage massif, et pour très peu de contacts utiles. Si seulement il savait les faire, ces fameuses frappes chirurgicales…
le Jeudi 28 janvier 2010 à 16:10:
[…] vous la campagne de Lagardère de 2007 (déjà) : Emma je t’aime qui utilisait des moyens encore plus intelligents pour décliner une bonne idée créative. Mais […]